曹国伟：微博洪流之上的掌舵人

曹国伟

　　遏制微博流言并帮微博找到商业模式是曹国伟的“一号任务”。

　　老曹曾公开表示，它比他最初所设想的还要成功些。这个它指的是新浪目前的拳头产品微博，而老曹自然是新浪CEO曹国伟。

　　这个产品帮助新浪这家国内超级老牌互联网公司重新找到了聚拢人气的方法，而对于互联网产品来说，人气就意味着流量以及由流量带来的源源不断的收入。

　　在这样美好的现实背后，老曹却遇到了两个现实的问题：第一是超高流量带来的社会关注度，让“僵尸粉”大量出现，而微博的快捷方便也给流言的传播提供了便利；第二是虽然用户注册数目逐日上涨，但新浪微博仍未找到成熟稳定的商业模式。

　　老曹麾下的新浪并不是中国最庞大的互联网企业，和百度、腾讯、阿里巴巴相比，新浪要孱弱很多。

　　这家自从诞生以来就牢牢把持住“新闻”标签的门户网站毫无疑问是全中国最具影响力的网络媒体之一。在互联网行业中素有“三大三小”之称，和其他五家不同，新浪网股权极度分散，而且董事会有不止一次驱逐CEO的历史。

　　老曹面对的就是这样一家公司，但他成功地成为这家公司历史上任期最长的CEO，并且通过微博在维系巨大媒体影响力的同时，带领新浪重新转型。

　　微博不仅对新浪有巨大意义，在更大的层面上，它对推动中国社会的进步也有其重要作用。只要想一想新浪微博在中国一些重要的公众事件中的作用就能够明白，比如温州动车相撞事件、钱云会事件与宜黄拆迁事件。

　　对于曹国伟个人而言，新浪微博也让此前对他的质疑一下子减少很多，如今他领导着新浪在进行一个罕见的转型，即从代表着门户的1.0转型为代表着社交网络的3.0。

　　“新浪完全属于第一代互联网公司，第二代是搜索，第三代是社交网络。大家比较公认这样的一种变化。事实上能够成功转型的公司非常少，所以能够有这样的机会，如果我们能够在新的业务上面突破，能够转型成功，肯定是让我们非常高兴的一件事情。”曹国伟说。然后，他又很谨慎地补上一句，“但我们要做的工作还有很多”。

　　曹国伟称新浪微博为“一个长得蛮高大的小学生”。一方面它俨然已经是个庞然大物，让人对它的前景有巨大的想象空间；另一方面，它又还没有实现那种对它的巨大预期。

　　11月上旬，新浪发布最新财报之时，曹国伟宣布：微博注册用户达到2.5亿。但是，Alexa分析数据显示，最近几个月以来，用户的新增并没有给新浪微博带来更大的流量增长，进入9月之后，新浪微博每个用户的页面浏览数已经表现出下降趋势。这意味着在商业模式还未明确之时，新浪微博对用户的黏性已在降低。

　　但偏偏寄生在微博体系上的，不论是所谓草根微博经营者、微博代理公司，还是某些公司或个人品牌，倒都赚了个盆满钵满。这对没收到什么钱的“庄家”新浪来说，是个让人难堪的反差。

　　这个反差也促进老曹进行思索，在今年第三季度财报电话会议时老曹透露，新浪微博的货币系统目前正在测试阶段，可能将于明年第二季度推出。

　　微博改变一切这句话是李开复最早说出来的。几个月后，著名媒体人王利芬感慨说：“不久的将来，中国社会的政治、经济、媒体的巨大变革都会产生自微博，谁没意识到这一点，谁就会被时代的洪流冲进下水道。李开复说的微博会改变一切将成为历史名言。”

　　站在这洪流潮头的公司是新浪，这艘大船的掌舵人是曹国伟，但网民的力量将成为推动这艘大船前行的主要动力。