电子商务+知识产权 企业“突围”必修课

　　营销专家分析，目前，中小企业普遍面临生存困境，上至中央政府、下至地方政府和行业协会纷纷展开了规模宏大的拯救中小企业行动。工业和信息化部发布的《“十二五”中小企业成长规划》也已进入实施阶段。国家扶植的同时，中小企业也在积极自救，而利用网址等营销工具开展电子商务，进军互联网则成为企业拓展销路、开辟业务新蓝海的一个重要方式。目前，这股网址资源注册潮已经蔓延至农副业、机械、金融、物流、服装等数十行业。

　　比如，农副业中，北京养猪育种中心注册了通用网址“养猪中心”;机械行业中，保定中汇纸管机械有限公司一口气将平卷纸管机、纸管机设备、自动纸管机、自动卷管机等多个通用网址收入囊中;以往较少进入网络营销的物流行业也进入了网络营销，上海恒众物流有限公司则注册了速通达、stormd等无线网址。

　　数十行业的中小企业借道网址资源进军电子商务并非偶然，通用网址和无线网址不仅是企业独一无二的网络标识，也是行走在在网络时代前沿的营销利器。利用通用网址，中小企业可以得到可信电子商务联盟数百家行业电子商务网站的独家置顶推荐位，全网卡位访客流量，借助新浪通用网址频道、知名搜索引擎、全国100家信息港热站和商家网平台等多种优势通道多维展示品牌，达到一种规模化的传播。而借助系列无线网址关键词，中小企业可以迅速拦截商机，吸引大量潜在用户，抢占移动互联网的制高点。

　　另一方面，中小企业批量注册网址资源也出于保护自身知识产权的目的。目前，网址资源的注册成为诸多中小企业继续发展的“必修课”，而更多中小企业的加盟和应用必将使网址成为网络营销及品牌保护的新阵地。