车企如何玩转名人营销

       近两年，新车请名人代言的越来越多。名人代言汽车能在最短时间内提升品牌的知名度，宣传得当还会为品牌美誉度增色不少。然而名人营销终究改变不了一辆车的内在品质和性能，且营销方式本身具备风险。若明星代言得当，则如股市飘红，皆大欢喜；代言不当，则品牌形象受损，巨额代言费打水漂。到底如何玩转名人代言？

　　
       在此不得不提一下猎豹汽车的“名人营销”。记者了解到，在猎豹汽车“傲闯前路”猎豹CS10新车上市发布会上，长丰集团董事长李建新先生宣布猎豹CS10量产车正式上市。“型”车上市，引发诸多媒体蜂拥而至，争先恐后一睹猎豹CS10的傲人轻奢风采。而知名明星郑恺及伊一携手出场，为猎豹CS10新车站台，更是瞬间引爆活动现场。

　　
       由于在某综艺节目中展现“开挂”的跑步技能，郑恺被网友们亲切地称为“小猎豹”。而作为一个积极进取、充满傲闯精神的明星，郑恺与猎豹CS10的精神特质不谋而合。在刚刚过去的上海车展上，“小猎豹”空降现场，邂逅猎豹汽车，为新车上市呐喊助威，绕场奔跑表演“速度与激情”。可谓机缘巧合。在发布会现场，郑恺更是表达了对猎豹CS10的美好期许并为新车签名留念。

       另一位特邀嘉宾—浙江卫视当家花旦伊一的倾情加盟。作为猎豹汽车发布会的主持人，伊一以亦庄亦谐的主持风格，充分调动现场观众热情。

　　
       业内人士点评道，产品功能固然重要，然而更需要吸引眼球的形象。这只是名人代言营销方式的第一步，建立好感度，从而影响消费者购买行为是更为重要的部分。因而，选什么人作为汽车品牌的代言人，需要慎重地考虑，品牌个性与名人的风格是否一致是重点被考虑的部分。正如郑恺的跑男形象和猎豹CS10不期而合。品牌的价值和形象一同融入消费者的意识当中，品牌个性的差异成为品牌和不同消费者沟通的桥梁。

       除了形象代言，长久以来，车商对车展的重视也是不容小觑的，车展早已是众商家展示自我实力和形象的舞台。纵观历届车展，除了炫目的新车外，新鲜热辣的互动环节亦能吸引不少消费者驻足观看。在之前的上海车展，猎豹汽车设计了多个逗趣十足的互动环节，以供线下及线上消费者共同参与。“城市画师”穿梭其中，以灵动鲜活的图片，为看展观众记录精彩瞬间；神奇的体感试驾游戏，让消费者一秒体验速度与激情；散落展台各处的铜像“城市人体雕塑”，带领消费者一起自拍一起high，装酷搞怪上演72变；而适逢表演时间，“城市人体雕塑”们便会纷纷动起来，与身着闪亮舞服的拉丁舞者一起舞动全场，为车展观众演绎都市惊艳舞姿……力图为消费者献上精彩的汽车盛宴。

　　
       “不管是找契合产品特性的代言人，还是在更好的舞台展示自身魅力，猎豹汽车确实是充满力量的‘猎豹’。”业内人士最后说道。（记者 郝亮 来源：西安晚报  转自：网易新闻）

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