微博运营者必知的10个知识点

1、关于起名字

微博昵称和一般的平台还是有所不同的，比如公众号，有些KOL喜欢用真实名字当做昵称，打造个人IP。但是在微博上，用个人真实姓名往往不具备鲜明特点，除了企业之外，绝大多数的微博账号昵称，都是“段子手”式的昵称，通俗易懂，方便好记，一眼看过去也知道账号的主要内容是什么。

2、关于加V认证

关于加V这个事情，能第一时间做到就别第二时间做。企业账号可以申请蓝V，而个人账号第一时间要想办法成为黄V，三种方式——兴趣认证、自媒体认证和身份认证。第一时间加V认证的好处是，能顾防止别人冒充你，印象你的声誉，同时可以让你的账号更具有权威性，从而具备一定的公信力。而像自媒体认证，还可以给予你相关的流量加持和粉丝推荐，好处颇多。

3、关于140字

能不麻烦粉丝的地方，尽量不要去麻烦用户。尤其是“展开全文”这四个字，很容易影响转化率的。虽然说微博不限制字数了，但是超过140字以后，内容就会遮挡，因此在运营的时候，能卡在140字以内是最好的，这样能够给予粉丝良好的阅读体验感。

另外，对于微博的更新，每天至少更新一次，哪怕是刷鸡汤呢。或许运营者觉得没必要，但是粉丝觉得很必要！粉丝能够看到“这个微博有恒心和持续为粉丝服务的态度和习惯”，粉丝未必会看，但是会养成习惯，突然某一天不更新，粉丝的体验感会大大降低的。

4、关于体裁

能短视频，就别用图片；能图片，就别用文字。发微博有个不成文的规定：发出去的每一条微博，尽量配至少一张图；而发出去的图，不一定要有文字说明。图片是让用户快速阅读并产生联想和记忆的最快方式，当时这是以前，现在的话应该是短视频。

一般来说，图片越精彩，标题越吸引的微博，越容易引起粉丝的关注和深入阅读。同时如果可以的话，制作精美的九宫格图阵也是极好的！

5、关于发布时间

新浪微博商务部和SocialBeat曾经做过一次企业微博发布时间规律的研究，发现工作日期间，下午2-3点互动性不高，但是企业微博发布数量非常大，但是此时的粉丝大多忙于工作，无暇顾及；而晚上6-11点粉丝活跃的时间段，企业微博发布数量却大大降低。

一般来说，最佳的发布时间是：

周三、周四的晚上6-11点；周六、周日的下午1-2点和晚上5-8点。其实通俗点讲就是：把你自己当做微博的用户，你平时什么时间有空，一般来说其他粉丝也就什么时间有空。

6、关于热门话题

尽量要跟随热点打造一个热门话题，热门话题可以让你哪怕是无转发、无评论，也可以被粉丝用户看到。而即便是创造不出一个好话题，也可以考虑去当一个话题主持人，效果差不多。热门话题往往聚集的都是对本话题忠诚度极高的粉丝，转化效率高且粉丝粘性强。

当你想寻找自己的目标粉丝，却又不知道他们在什么地方的时候，搜索微博的热门话题，准没错！

7、关于矩阵

微博运营也算是新媒体运营的一种，而做新媒体运营的，通常来说都是需要搭建矩阵的。微博的运营矩阵一般是以下策略：核心微博账号→微博其他账号协助运营（至少三个）→其他自媒体平台核心账号协助运营（至少一个）。

8、关于广告

不少微博账号运营到中后期，会选择通过接广告来实现流量变现。比如直接宣传产品、软文广告、活动推广等等，虽然说变现效率极强，但是说实话，每一次发广告，都将会产生比较严重的掉粉行为。想要做到完美的广告变现，你需要做到以下几点：

每一次广告的发布，都需要几十条的无广告、高价值的内容来进行弥补；

按照自己账号的基调和特色，撰写广告文案，尽量不要骚扰到粉丝；

给予广告更高的价值，让粉丝阅读以后并不觉得这个是广告，而是一种获取更高价值的内容。

9、关于KPI

一般企业微博运营，都会涉及到KPI的。经常写入KPI的无非是粉丝数和阅读量，然而，切不能在涨粉上设置过高的KPI！很多领导都希望看到涨粉数量不停的提升，感觉拥有了全世界，然而比起涨粉，掉粉才是最关键的。

导致掉粉的原因，无非就是内容质量不高没有价值账号定位混乱没有人格属性等等，但是可以肯定的是，掉出去的粉，在此之前一定是你的活跃粉丝之一，因为活跃、关注你，所以才会因为你做的不好而失望离开。

因此KPI考核的时候，要更加注重粉丝的活跃度，而不是粉丝的数量。

10、关于粉丝

备受国内互联网人追捧的凯文· 凯利老爷子有个一千个铁杆粉丝理论——”创作者，如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作者或者作者，只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。

铁杆粉丝是指，无论你创造出什么作品，他都愿意付费购买。他们愿意驱车30公里来听你的讲座，他们愿意在社交网络上关注你发的每一条消息，他们迫不及待地等着你的下一部作品……

想要获得1000名铁杆粉丝，那么至少你需要100W以上的粉丝体量才可以做到，因为从茫茫人海中寻找到一个知己真的好难好难。凯文·凯利老爷子这句话虽然有些鸡汤的味道，但是也给与了运营着一个很明确的思路。

何为铁杆粉丝，不仅仅是老爷子定义的那样，对于互联网运营来说，真正的铁杆粉丝，不仅仅是欣赏、赞同你的内容和思维，更应该是一个具备强大集聚财富能力的个体，换句话说就是KOL级别的人物。倘若运营微博的时候可以连接到多个KOL，那么想实现任何目标，都是轻而易举的。