电子商务平台独立化成中小企业快捷键

　    淘宝商城刚刚正式宣布开放平台不久，与1号店、麦考林、新蛋等国内38家知名B2C电商企业的“蜜月期”还没结束，就因为发布新规而引发了中小商户的不断争议。眼下，越来越多的电子商务平台希望揽入有影响的大企业，进而实现平台的扩张与升级，而那些资金力量薄弱的中小企业，往往得到不足够的重视，他们的生存环境与切身利益得不到有效的保障。在“平台之争”的白热化状态下，中小企业的生存之路，不禁让电子商务行业平添了诸多思考与担忧。

　　电子商务“依附性平台”日益显露弊端

　　纵观今年B2B竞争态势，“平台化竞争”异常激烈，不仅淘宝商城开放了平台，诸如京东、凡客、当当、腾讯等也都敞开怀抱，向众多中小企业伸出了“欢迎之手”。固然，中小企业选择依附在第三方电子商务平台上，有其优势，所谓“大树底下好乘凉”可以利用第三方平台的资源优势，通过平台汇聚更多的力量与关注度。但久而久之，“依附性平台”的弊端也日益严重，进而制约中小企业的长远发展。

　　首先，平台建设方面。成千上万的中小企业使用的都是同一个平台的架构，不可避免的造成同质化现象，淹没企业个性，弱化中小企业的产品特色；

　　其次，平台费用方面。中小企业资金力量薄弱，一旦第三方平台抬升收费门槛，将瞬间遭遇巨大的资金压力，更有甚者面临退出电子商务格局的窘境，此前辛辛苦苦经营的业务和消费人群，将随之而瓦解离散。比如此次淘宝商城事件，5万多淘宝商户将会有一大部分受到波及。

　　第三，主动性方面。由于中小企业业务比较灵活，本身就具有机动出击的效果，但是依附在第三方平台之后，中小企业的主动性将大大受困，致使中小企业的天然优势受到削弱，这对于中小企业的品牌与价格具有致命的冲击。

　　独立平台是未来电子商务发展之重

　　中国电子商务经过十年多的发展，已经进入到一个全新的“平台转型期”，加之消费者的需求日益个性化，大众式的营销已经不能直击消费者的心理，唯有定制化营销才能妙中取胜，而独立化平台则是中小企业生存发展的基石与命脉。

　　淘宝商城事件，让越来越多的中小企业开始重新审视未来的发展。困则思变，一些中小企业已经开始“淘”离“依附性平台”，转而选择更加灵活、更加自主的独立化电商平台。

　　一方面，电子商务提供商为企业建立独立的营销平台，充分依据企业的文化，产品的特点，以及所面对的消费者、市场等诸多因素量身打造，从而避免电子商务同质化现象；

　　另外一方面，独立化的电商平台可以最大限度的降低中小企业的资金压力。由于平台往往是企业单方独立的，因而可以根据企业自身的资金力量而定制搭建，使企业在资金有限的基础上也能够游刃有余的开展电子商务。

　　独立化电商平台建设的优势，外贸电商企业比国内电商企业更有体会，“未来电子商务的竞争将逐渐演变为平台整合能力的竞争，中小企业想在大浪淘沙的电子商务中适者生存，必须建立企业独立的电商营销平台，掌握自身的命运与发展轨迹。”国内领先的外营销整体解决方案提供商，四海商舟副总裁史云龙如此说，他曾任微软高管，对国内外电商有行业有深入研究。“相对于依附在第三方平台上，独立化平台的竞争力更加有效强劲。”

　　随着电子商务快速的横向和纵向布局，电子商务平台的竞争将日益激烈，而独立化电商平台将是“平台之争”的重中之重，也是未来的发展方向。平台建设关系到众多企业与商户的切身利益，在中国电子商务急速发展的转型期，需要众多的电子商务提供商，齐心协力，为企业为用户提供更踏实可靠的“电商安全感”。
  
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