微信营销拉粉的道和术

　　（第一枪江西企业网）这两天，香港大学一份关于“新浪微博属于少数人并非大众平台”的报告引发了不少讨论。也有不少人追问：新浪微博的下一步到底如何。我认为，虽然活跃度下降，但是新浪微博仍然是社会化营销的第一平台。

　　对于微信，它是最具未来性的社会化媒体平台，不仅适合媒体属性，更适合服务属性。就像丁香园CTO冯大辉所说：“对话即服务，对话即搜索”。微信用对话的方式展开了移动互联网的重新想象。

　　微博、微信，两手都要抓，两手都要硬。

　　谈起微信营销，被问起的第一个疑问就是：微信如何有效拉粉?

　　正好最近要给正和岛的企业家沙龙讲一次微信营销，一并做个总结。

　　1、微信拉粉的王道：有性格的内容。

　　雷军曾说过一句话：病毒营销的关键不在渠道，而在内容。这一条适用于微博，同样适用于微信。

　　但是，同微博不同的是，这个内容必须很有性格。微博上每天可以发很多条，微信公众号基本每天只能发一条，这就要求更加性格鲜明，与众不同。

　　要想打造有“性格的内容”，首先要确认你的产品定位，也就是你的公众号名字。对于机构、媒体账号而言，就用品牌名字就可以。但对于个人公众号而言，首选是自己的名字，其次是选择一个有性格的名字。

　　比如，我的账号最早向起名“互联网创新观察”，扔到微信群里讨论了下，觉得太虚，就直接用了“金错刀”。

　　再比如，和菜头的微信号叫“槽边往事”，icon就是一个大大的“槽”，主要是分享新鲜资讯，整的很特别，也是一种路子。

　　其次，要把产品定位变成产品性格。就像做微博一样，首先要界定你的微博性格，才能确定其他的。

　　微信的这种性格要比微博更加强烈，更加不装才行。

　　而且这种性格是全体验的，从你的微信回复语，到自我介绍，再到微信文章。

　　鬼脚七(taobaoguijiaoqi)的公众号是体现有性格的内容比较强烈的，他花了很多心思在细节上。比如，我们现在用的回m可看全文，此前有的人用L，有的用N，测试了很多遍，发现m最合适，大小写都可以通吃。

　　“有性格的内容”的另一个关键是干货指数，在微信上，只有干货指数比较高的才会有高的传播，以及高的粉丝增长量。我现在的粉丝数是几千，其中，《从张小龙说起：曝点腾讯数据挖掘的真相》这篇文章在一天内就带来一千多的粉丝。

　　2、微信拉粉的术：寻找有效渠道。

　　凡是不有效的渠道都是耍流氓。

　　我对不够有效的渠道深恶痛绝，我们曾用过一家音乐播放的图片位，从数据上看非常漂亮，后来仔细一查不少是作假流量。非常坑爹。

　　目前来看，这几种渠道室比较有效的：

　　A、从微博上拉粉。想尽一切办法置入公众账号或者二维码。

　　B、通过门户的科技专栏也很有效。有条件的可以这么来。

　　C、朋友圈的推荐。

　　D、微信公众号的互相推荐。

　　3、微信拉粉的术：制造有效互动

　　互动是微信的王道。很多微博高手猛一上微信，并不习惯，就是因为微博虽然有互动，但是大多数还是单向发布的多。微信不一样，互动量很大，我前几天写个关于阿里陆兆禧的东西，在微信上做了个问题征集，半天就回复了600多条。

　　有效互动的方法：

　　A、语音。这是罗振宇的“逻辑思维”的做法，每天，罗振宇会发一段语音，回复语音中的两个文字，可以看到一篇好文章。

　　B、测试游戏或调查问卷。

　　C、用户投稿，或让美女晒生活照，作为微信配图。

　　D、对用户的留言进行回复。（来源：TechWeb   ）