矿山机械利用“网络”微营销 传播品牌提升人气

　　随着网络时代的飞速发展，微博、微电影、微小说、微群、微职业、微支付、微交流、微信、微写手、微情书等，象征着“微生活时代”的来临，各种围绕网络的营销手段如雨后春笋，越来越被具有超前营销理念的企业所重视。

　　对于传统的广告营销而言，传递的都是咨讯，需要让用户不停的接受咨询而产生心理变化，从而在消费中接受产品。而“微营销”更讲究用户参与，从开始阶段的参与。 微内容的到来让整个互联网的内容被切得四分五裂，然后又因为用户而慢慢整合。山推开展了以“身边的精彩”为主题的首届微电影征集活动，凯斯拍摄行业内第一部真正意义的微电影，行业内的企业但凡再举行什么活动，恨不得都加上一条“微博直播”的要求，“微话题”更是必不可少……正是这种种“微”力量，在无形中延伸并造就一种新的 “微营销”模式。

　　微电影：新媒体内容商业模式的创新

　　最近以微电影、网络剧以及新媒体综艺节目为新型形式的视频内容逐步成为一股新的力量，并在网友中形成巨大的收视群体。据最新统计，中国网友群体已经超过5亿，在线观看视频内容的用户占80%，用户超过4亿。2010年开始17173，微电影逐步兴起，其最有影响力的微电影包括筷子兄弟的《老男孩》、芭乐出品《青春期》、乐视出品的《女人帮。妞》系列等，均拥有大量的粉丝。而通过两年多的发展，之前似乎不明朗的新媒体内容商业模式也在2012年开始凸显出来。

　　尽管微电影质量参差不，但网络自制剧和自制短片的出现，在转载和分享内容铺天盖地的网络上，算是给人以清风拂面之感。通过为电影提供素材、场景、赞助等方式的合作，对于矿山机械企业是一块具有很大的诱惑力，矿山机械可以利用微电影独特的优势，“微电影+广告”其独创性以及对微文化的快速体验则给矿山机械机械行业这个传统的“钢铁巨兽”赋予了更多柔美、知性与文化气息。另一个更为突出的优势就是微电影的营销成本。相较于其他的营销模式来说，微电影的成本可谓更廉价合理，关键的是，如此低成本的营销，却能获得几百万甚至几千万成本无法比拟的传播效果，最大限度地使企业产品得到市场最广泛，

　　微博：有奖转发揽人气

　　2012年全球移动互联网大会上，新浪微博事业部副总经理芦义公布了新浪微博的最新数据，截至2012年5月，新浪微博注册用户已超过3亿，平均每天发布超过1亿条微博，每天平均在线时长为60分钟。有心人士不难发现，不知不觉间，大家的八卦不再以网络照片及模糊视频为主，无论是恋爱分手还是结婚离婚，娱乐八卦都来自于微博的字里行间了。与博客的“被动”关注不同，微博的关注更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息。从这个角度来看微博营销对品牌传播非常有价值。微博营销以微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在营销对象，每个企业都可以利用更新自己的微博来传播企业信息，树立良好的企业形象和产品形象。如何利用具有便捷性、高效性、低成本位置定位等优势的微博平台，实现其精准营销成为各大矿山机械品牌不得不思考的问题。

　　相对传统网络营销方式，微博营销最大的一个区别就在于“圈养”。粉丝数量直接决定了传播效果，而转发或 “@”的过程，无疑是对品牌的再次宣传、再再次传播，从而使得产品及品牌的曝光率不断提高。

　　微博营销有哪些好处？微博营销是时代发展的产物，企业微博营销好不好，后期维护至关重要。如何利用微博产生的这种新的传播结构，是一个循序渐进的过程。中国矿山机械设备网(http://kuangshan.qihuiwang.com/)总结了微博营销的好处主要有以下几点：

　　一是短小精悍降低了营销的门槛，发布信息更容易，可以方便的利用文字、图片或视频等多形式展现企业信息，树立品牌立体形象；众所周知，微博的一大特点就是短小精悍，不超过140个字，将企业信息动态浓缩于一条短信，这样的短小精炼可以帮助阅读者快速轻松地了解到来自于矿山机械企业与矿山机械产品的讯息。

　　二是信息传播的方式具有多样性，转发非常方便，特别适合新产品推广发布；微博还有一个特点就是可以无限制地转发，达到一传十、十传百的效果。

　　三是微博的实效性较高，且支持手机平台，可以随时随地发布企业信息，也可随时随地关注；随着新的消费群体的崛起以及现在智能手机的普及，随时随地上微薄、刷微博已成为年轻人的每日必做事项，他们可以通过随时的关注了解到你随时发布的信息。

　　四是营销成本低，但是信息波及面却是十分广泛；我们知道，电视广告、杂志媒体方面的宣传费用向来不菲，尤其是现在的矿山机械行业正处于发展的艰难期，广告费用的支出更让企业显得吃力。但是微博营销却无需宣传的成本费用，而且它的波及面十分之广，因为它直接面对的是中国数亿的网民，所以微博营销倍受矿山机械企业的青睐。

　　“微营销”随着80后、90后这一消费群体的崛起，也势必得到矿山机械企业的普遍重视。虽然微“微营销”不能立竿见影地直接带来矿山机械销量数字上的明显增长，但是通过“微营销”的传播，增强企业的立体形象与产品形象，化无形于有形，最终获得矿山机械营销的直线增长。