从《中国好声音》看矿山机械 微博营销指日可待

　　要问今夏哪个综艺节目最受欢迎，《中国好声音》毫无疑问当属大火。从开始到如今晋级《中国好声音》的收视率堪称中国屏幕的一个奇迹，但奇迹的背后，引人深思的是，这些选手并没有引起像当年“超女”那样街头热议的话题，但在微博上，这种热议“声音”却很多。微博上的声音是不是“好声音”成功的秘诀？对于中国矿山机械企业来说，把握时机，寻找合适而有效的微博营销手段成为企业营销宣传必不可少的重要课题。

　　《中国好声音》缘何而红

　　严格来说，《中国好声音》的成功并非因为模式“特别”，今夏，“盲听”“盲选”的娱乐节目绝非仅此一家。这种成功更多在于它真实性的追求。为了出噱头博眼球，评委毒舌、选手炒作、话题骂战层出不穷。在虚假煽情泛滥之时，《中国好声音》却回归音乐本身，只选好声音。评委们摒弃“毒舌”，放下架子，大显平易近人的真性情，呼应了观众期待已久的“真实”和“真诚”。对此，刘宏肯定了“《中国好声音》返璞归真，‘好声音’概念清晰，采用‘收徒’的模式，不走商业化路线，选手只纯粹唱歌。”《中国好声音》宣传总监陆伟也表示：“我们不像以前的节目，企图塑造一个核心的偶像，甚至不惜以一些‘脏’东西制造话题，追求一夜成名。我们坚持呈现好声音，塑造一个‘群像’，希冀观众从这个群像身上能或多或少地发现自己曾经的影子。”

　　成功有赖于微博营销

　　如果说过去的选秀是通过电话与短信投票为观众找到一个热情宣泄的出口从而造就收视“神话”的话，那么微博则是如今的全民同乐新途径，是新媒体时代推送电视节目的新利器。《中国好声音》一经播出，微博顿时陷入了一片“好声音”效应，众多热情网友将《中国好声音》由里及外嚼了个遍。“微博女王”姚晨、著名导演冯小刚都在微博盛赞这一栏目或者其中的选手。《中国好声音》第一期获得1.5%的收视率，第二期却获得了2.717%的高收视率，这是2012年截至目前选秀类节目的最高收视。微博在其中起到了重要的推波助澜作用，明星效应功不可没。陆伟在采访中也承认，在第一期节目播出之前，曾经找一些明星朋友帮忙“捧场”，“但是这些明星在微博上的观后回馈，对我们确是一次意外收获。”在新媒体时代，微博已经成为电视人进行节目推送的重要平台之一。《中国好声音》在微博上的成功推送也必将给接下来的电视节目营销带来新的启示。

　　借由微博阐明观点，并对一些不适宜在传统媒体上进行发布的消息进行所谓的爆料，这在矿山机械领域也曾出现。在微博这一崭新媒介出现之后，企业除去通过日常与传统媒体打造良好关系，以期更多地影响传统媒体为自己“发声”之外，通过建立官方微博，打造属于自己的“自媒体”也成为越来越多企业的选择。然而，目前这一阶段，国内矿山机械企业并没有完全意识到微博对于企业形象的意义，更多的“加V”微博只是单纯发布或转载本企业的新闻。在微博上进行短期内可以达到极佳传播效果的事件营销，对于国内工程矿械企业来说基本尚属空白。今年各地大雨引发的地质灾害使得很多机械企业出现在抢险救灾的第一线，本可在微博上被大加利用的热点却似乎并不被各机械微博看重。而看似与大雨风马牛不相及的好声音却抓住时机，成就了微博营销的经典。

　　中国矿山机械设备网（http://kuangshan.qihuiwang.com/news/）认为，矿山机械企业也应学习《中国好声音》的这种善于“定位”、善于进行“差异化”竞争的精神，充分抓住自身产品在某一方面异于其他产品的特长、优势，进行放大、重复性宣传。

　　营销是一门很深的学问，中国矿山机械行业也一直在摸着石头过河，希望通过《中国好声音》能引起矿山机械企业一番思考，带来一些启示。