央视广告预售开启 2012年总量预增17％

在这场中国最大广告预售中，最受关注的还是中央电视台的黄金资源预售。去年，整个预售规模超过126亿元。

今年6月，央视广告经营管理中心派代表前往美国，考察了美国三大电视网的广告预售情况。“本次推介会的变化，是央视广告招标预售与美国电视广告预售接轨的一种体现。

据介绍，本次招标预售将延续现场招标、网上招标和签约认购的模式。9月21日起签约认购，10月22日网上招标，11月8日现场招标。

万众举目的“11。8”央视现场招标仍在梅地亚中心。其中，“新闻联播报时组合”为明标，“新闻联播后标版”和“A特段”为明暗标结合，其他全部为暗标。招标报名的时间为10月28日至11月6日。

网上招标则由10月22日开始进行。春晚联合特约、春节贺岁套装、《经济半小时》特约、《看见》特约等项目进入网招，网上招标项目全部为暗标竞买。网上招标的报名时间为10月9日至10月14日。

签约认购产品涉及8个频道，共计92个产品。签约认购将以突出的性价比优势满足客户一站式购买需求。据悉，今年会有更多的资源放在其中。

“今年的预售工作将遵循续约客户优先、大客户优先、长单客户优先的原则。”央视广告经营管理中心何海明表示。

昌荣传播董事局主席兼首席执行官党郃对本网表示：“自去年央视开始推行频道制改革以来，企业对于央视变化的反应十分积极。央视黄金资源这类优质的稀缺性资源需求依然强烈。2012年伦敦奥运会也成为许多企业重点关注的项目。”这家纳斯达克上市的本土广告公司，经营着最大央视广告代理业务。

近日，群邑中国发布最新预测报告也之支撑了这一观点。据群邑统计，2011年的中国广告花费将达到3474.7亿元人民币，较2010年增长15.2%。他们还预测2012年中国广告花费将达到4062.9亿元人民币，较2011年增幅为16.9％ 其中，电视依旧是中国媒体投资的主导力量，而互联网则享有最高的增长率。

报告还显示，在全球经济前景较为暗淡的大环境之下，中国较高的经济增长是推动今年整体广告花费进一步增长的重要因素。

此外，按照惯例，国内众多地方卫视、网络公司也将陆续开启来年黄金资源的预售工作。