索尼手机战败中国市场，销量连年惨淡

5月23日，有外媒根据索尼新任CEO吉田宪一郎公布了一项为期三年的发展计划进行解读，分析出索尼真的可能会“砍掉”手机业务。

针对市场的普遍不看好，吉田宪一郎当然做不住了。就这一传言，他在近日表示，索尼并不会抛弃智能手机业务，并打算“将以相机功能为主提升商品竞争力”，同时借助5G打响翻身战。

通过加强相机功能与5G结合，提升智能手机的竞争力，似乎还真的有点意思。但从长远来看，也不禁让我们发问，作为科技圈的巨头，索尼手机为何沦落到“被倒闭”境地？

曾经辉煌的索尼手机

多年以前，在国产智能手机尚未完全崛起之时，索尼手机依靠高品高价策略在全球手机市场上占据了一席之地。特别是在2001年与瑞典爱立信公司合资成立索尼爱立信移动通讯公司之后，手机业务扶摇直上。

在智能手机时代尚未完全到来的时代，索尼手机一直以特色拍照、音乐功能等表现引领着消费电子行业产品的发展。就拿手机防水功能来说，在iPhone7 可以实现这一功能之前，索尼爱立信早在2008年推出的Xperia系列手机中，就加入了这一功能。

当然，这只是索尼在手机业务上不断探索的例子。索尼手机有多辉煌，从当年的市场份额就可以窥见。在06年到07年期间，索尼爱立信手机成为了与诺基亚、摩托拉罗、三星等排名全球前几的手机品牌。

可是时代总是在悄然中慢慢变化，落后的那一个总是要挨打。

2007年，苹果推出第一代iPhone，迅速在市场引起强烈的反响，同时也开启了整个手机职场向智能化转变的开始。而作为当时的巨头，索尼并不认为这会对自己造成威胁，依然还沿用过去的音乐手机作为最大卖点保住自己的江湖地位。

在智能手机的冲击下，就连诺基亚都不能幸免，更别说索尼手机了。从2008年开始，索尼爱立信已经很难重新返回当年的位置。同时，在2011年之时，索尼再度以10.5亿欧元收购爱立信持有的50%股份，至此索尼爱立信又变成了索尼的全资子公司。

然而，这次与爱立信分家，似乎也没能改变索尼手机的发展战略。

从巨头到亏损，只是一念之间

如今全球最大的智能手机市场--国内智能手机市场的TOP10榜单中，早已经没有了索尼的身影。众所周知，今年一季度国内智能手机市场中，华为依然占据着出货量第一的位置，索尼则被归为“其他”类别，弱小得几乎可以忽略不计。

看到这里，相信不少索尼发烧友会愤怒的反驳小编，国内市场没了份额，并不代表索尼手机不行了。实际上，根据日本本土市场的情况来看，索尼手机的日子也不好过。

根据日本调研公司MMRI发布的报告显示，2017财年日本智能手机市场，苹果以43.4%的出货量占据首位。

按理说，索尼拿不到第一的位置，第二的位置总该属于它的。但让人意外的是，位于第二的位置不再是索尼，而是夏普，索尼则位于第三的位置。自13年索尼位于日本本土第二的位置之后，17年首度被夏普追上。

这从一个侧面反映出，索尼手机的竞争力已经连年在下降。

此外，根据索尼2017年财报显示，其营业利润为7349亿日元（约合人民币426亿元），同比增长154.5%，创下了索尼成立72年来最高的营业利润额。除了移动通讯业务之外，其他业务都在保持高速增长。更有人预测，索尼手机将会在2018年中继续亏损。

针对索尼手机这些年的表现，北京商报则认为在索尼手机的战略中都已经“走偏”。自平井一夫2011年上台以来，把重点放在了移动、影音和游戏几个领域，却忽略手机业务。自然而然的这些业务越来越出色，而处于泥潭的手机业务却不断的衰落。等到索尼真的回过神的时候，智能手机江湖早已风云变幻。

不可否认，这是索尼在业务上侧重点的不同。但深究背后的原因，其实是多方面的。

相机功能就能“救”回索尼手机？

尽管平井一夫在上台之后没有把重心放在手机业务上，但推出的“One Sony”计划中，也打算要搞出一系列走高端路线的手机产品，企图重返当年的辉煌。

不过结果是如何，大家都已经看到了。在“中华酷联”的智能手机时代，能依靠高端机型路线在中国手机市场称霸的是苹果和三星。放眼全球手机出货量，三星和苹果的仍然位于第一和第二的位置。索尼只能依靠自身最忠诚的粉丝，占据一点点的市场份额。

而到了这个如今拼差异化、拼黑科技、拼亮点的时代，索尼手机的价格和功能却越来越不接地气。

就拿价格来说，以索尼最新推出的旗舰手机Xperia XZ2为例，在4月24日首发时价格为5999元。虽然现在在各大电商平台已经降价为5000元左右，但与市面上拥有相似功能和配置的国产手机相比，这个价位真的让很多人望而却步。

其次，相对于国产手机厂商从消费者的心理出发，每次推出的新品都在不断优化，索尼手机似乎是丧失了它的创新精神。

归根结底，还是因为产品已经跟不上时代潮流，价格又太贵，愿意为这两点买单的人，真的不多了。

但索尼能做到全球科技巨头的位置，也不是吃素的。依靠着强大的硬件基因，在家电、相机、游戏等领域以旧风生水起。因此，这次索尼打算依靠相机功能与5G来发力，其实也是非常容易预见的。

在当前智能手机市场已经趋向饱和的情况下，AI摄影、双摄像头、等各种五花八门的概念横空出世，强大的拍照功能成为手机厂商取胜的关键。倘若索尼手机能把自家的优势变为利器，东山再起也说不定。

值得一提的是，过高的定价依旧是卡在索尼手机与消费者面前的一座大山。要想把销量搞上去，搞好技术的同时，还是要设定一个接地气的价格才是最好。