天猫国际春节进口数据 较去年同期暴涨近20倍

2月23日，天猫国际披露的春节期间最新进口数据显示，2月7日至22日期间，春节照常买活动产品成交较去年同期暴涨近20倍。

数据显示，自2月7日至2月22日期间，春节照常买活动产品成交同比增近20倍，其中85后、90后、95后贡献近七成。此外，上海、北京、杭州、成都、重庆也成为前五大进口消费城市。

根据天猫国际联合CBNData发布的《天猫国际跨境消费洞察报告》来看，2017年国人进口消费已覆盖全国30多个省份和地区。北京、天津、上海、海南在天猫国际消费渗透率超过20%，位列前四。

2015年和2017年各省份地区进口消费热力图

中西部地区不仅有较高的跨境进口消费渗透率，在进口消费人数的增长占比上亦呈现突出增长。CBNData首席数据分析师杨钦表示，未来将会有越来越多三四线城市消费者产生品质消费的需求，加入进口消费大军。

中国人进口消费除了在地域上产生的差别，在消费习惯上，也有了很大改变。根据天猫国际披露春节期间更多相关数据显示，除了日本美容仪、法国香水、红酒、美国保健品、日韩美妆、欧洲母婴等产品热销之外，解酒神器、计生用品、美容假发、汽车改装配件等日常消费品也格外受欢迎。

此外，进口国别也从欧、美、日、韩向马来西亚、巴西、智利、以色列等更多国家扩展。

据了解，截至2017年年底，共引进了全球68个国家和地区近4000个进口品类16400个海外品牌，其中八成以上品牌为第一次进入中国市场。

除了日本、美国、澳大利亚等受消费者欢迎的国家外，希腊、智利、波兰等小众国家的产品也受到追捧。

目前，消费升级已成为今年春节消费市场最大的特点。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，今年春节年货节期间，国人品质商品和品牌商品的占比进一步提高，尤其进口商品。由于很多进口商品都是全球知名品牌和各国的特色产品，在品质方面也是属于比较好的，正是国人品质消费进一步体现。

新华社等主流媒体近日纷纷报道称，国人春节海外游趋于理性，不再盲目“买买买”。曾几何时,扫货团成为中国旅游团的代名词,“买买买”似乎是国人海外游的永恒主题。然而在今年春节旅游季,这种刻板形象正悄然发生改变，国人不再盲目“买买买”，较之过去,中国游客的海外消费变得更精明、更精致、更精细，这些显著消费变化正在今年发生。

商务部副部长王炳南最近表示，消费升级成为今年春节消费市场最大的特点。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍则对此解读道，今年春节年货节期间，国人品质商品和品牌商品的占比进一步提高，尤其进口商品。由于很多进口商品都是全球知名品牌和各国的特色产品，在品质方面也是属于比较好的，正是国人品质消费进一步体现。

不久前的2月6日，天猫国际联合第一财经商业数据中在北京发布《2018天猫国际进口消费趋势报告》，称截至2017年年底，共引进了全球68个国家和地区近4000个进口品类16400个海外品牌，其中八成以上品牌为第一次进入中国市场，在过去一年继续丰富国人进口消费供给，国人进口消费呈现出常态化、精致化、品质化、内容化等四大趋势，国人已从十年前的“人肉代购”到参与全球狂欢节双11再到同步参与全球“黑五”狂欢，中国消费者的购物车逐渐直连海外现场。

为了更好吸引中国消费者尤其更注重新体验的年轻消费者，各国品牌在天猫年货节期间也是争先恐后各显神通。1月8日，法国龙船堡酒庄通过手机淘宝的AR识别&场景购正式上线，只要在手淘APP进入AR buy+扫一扫，对着红酒酒瓶Logo扫一扫，就可以直达AR识别场景购的“洋年货大街”会场，这也是天猫新零售技术首次应用于“全球买”消费场景体验，国内消费者足不出户，0秒即可穿越至法国波尔多酒庄，这让当地百年古堡的红酒庄主们不仅感叹“真是开眼了” 。

包括法国波尔多在内的这些全球葡萄酒主产区酒庄还特意推出了土洋混搭中西合璧的国人团圆饭菜单：比如法国波尔多不同产区的酒搭配宫保鸡丁、回锅肉、北京烤鸭、天津狗不理包子、成都红油抄手、重庆小面、杭州西湖醋鱼等接地气的传统美食，被网友评论，一直以为高大上的法国红酒庄原来如此接地气。