家电平台电商优势明显大数据定义精准营销

2016-05-04 10:52:09 843

[导读]虽然京东、国美、苏宁都进行了密集的广告投放，但是京东在“沸腾五一”之外还联手海尔打造了“海尔品牌周”，8大品类、百余个型号的整套智慧家电全线出击。

2015 年，在全球经济波动、国内宏观经济环境“新常态”及住宅产业低迷等综合因素影响之下，家电业面临着比以往更大的挑战，部分品类还出现了负增长。贯穿了整个2015年的空调去库存问题，在2016年依然存在。

从累计数据来看，零售量同比也下降了4.4%，综上来说，2016年空调市场呈现微降态势。业内专家分析指出，随着空调消费市场的不断成熟，全新的功能诉求、用户的消费习惯、不同的地域差别都已经成为影响空调研发、销售的重要因素。突破空调市场困境，必须全方位为考虑这些因素，梳理出新的市场增点进而撩动空调季。

       数据显示，2015 年，在线下渠道出货受阻的情况下，线上渠道销售增长速度已经远超线下。2015年空调电商市场销量达到581.2万台，较2014年同比增长65.9%,销售额达到141.4亿元，同比增长48.4%，空调电商市场销量渗透率也由8.2%提高到了13.1%。

       空调电商市场的大爆发，在一定程度上是中国互联网大时代来临的产物。但是从长远来看，网购的消费群体在发挥着日益重要的作用。同为线上渠道，企业自建商城与平台类电商仍有不小的差距。很多企业自建商城，但也只是把线上商城看做一个卖东西的地方。平台类电商不同，依靠雄厚的流量基础、物流优势以及丰富的运营经验、强大的数据处理能力，家电业的供给侧改革在京东这样的平台电商中更容易实现。

       历年来，五一都是家电企业促销的黄金时刻，通过观察记者发现，往年并不特别抢眼的京东在今年扛起了五一家电大促的旗帜。虽然京东、国美、苏宁都进行了密集的广告投放，但是京东在“沸腾五一”之外还联手海尔打造了“海尔品牌周”，8大品类、百余个型号的整套智慧家电全线出击。相比之下，京东占据了极大的主导性。

       由于房市回暖、政策利好以及较大的消费意愿，五一期间整体空调市场零售量及零售额规模分别会达到820万台和248亿元。五一期间线上空调市场零售量及零售额规模分别会达到61万台和15亿元，占整体市场的量、额分别为7.4%和6.0%。

       而且从实际情况看，京东家电已经形成了比价格战更加理性的做法。在极大的优惠前提下，在送货速度、物流覆盖范围、退换货服务方面投入了更多的精力。

       据了解，目前京东的配送横纵向跨越的范围已经达到了六千公里，年初的时候在西藏开了第一家京东的京东帮店，京东后期会把大家电覆盖全国区域，所有的地方都可以买到大家电。

免责声明：本文所有内容并不反映任何第一枪网意见及观点，亦不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议，第一枪网概不负责，亦不负任何法律责任。请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。如有问题请联系media@d17.cc

上一篇： 2016首季度韩出口电商规模首超进口电商

下一篇： “一带一路”战略带动塑料企业走出去