营销新变局 社交互动渐成主角

       记者发现，以BAT为首的互联网巨头将目光锁定在了社交互动营销上，并各自开展了相关布局，如渠道整合、内容策划等，均旨在通过大众参与赛事来进行精准营销。在国内企业纷纷借力奥运开展营销的背后，实际上隐藏着业界对营销结果的担忧。有业内人士分析称，以往企业进行奥运营销，往往只在渠道、产品和终端上进行布局，忽略了与消费者互动，赔本赚吆喝的现象普遍存在。

       对于这个状况，欧迅体育董事长朱晓东认为，赞助商主要关注的仍是该品牌在奥运会举办期间能不能增加曝光度，以期达到更大的销量，而这首先和举办国的经济环境相关。近期巴西时局和经济状况都不甚理想，提供赞助的品牌很可能因此对投入产出比产生怀疑。

       对此，伊利集团也有相似的观点。伊利集团方面告诉记者，品牌营销的一个趋势是越来越重视与消费者之间的情感共鸣，奥运营销也不例外。本届奥运会相关营销内容将以消费者为核心，而渠道上除了传统媒体之外，也会更加重视网络和社会化营销的平台。不会只是单向的品牌输出，而是真正和消费者互动，让消费者发自内心地认可品牌。