青岛电子商务交易额超600亿 传统商家纷纷触电

如今，越来越多的青岛市民接受了网络购物，也有越来越多的传统零售商家开始触“电”。在淘宝等大网商割据全国市场的同时，青岛的本土商家也纷纷行动起来，推出区域电商网站，有的主销卖场新鲜商品；有的专营母婴用品或新鲜海产……据了解，去年我市电子商务交易额超过600亿元。近几年有部分网站被淘汰出局。虽然青岛依然缺少全国性电商网站，但企业立足本地市场，今年以来推出了不少特色鲜明的电商网站，成为市场的亮点。“青岛商家发挥好本地优势，在区域内搞电子商务一样有前途。”市经信委负责人认为。

电商平台有100余家

2011年度青岛市电子商务十佳网站颁奖暨岛城E商论坛近日举行，会上评选出了利群商城、海尔商城、维客点点网、锦桥纺织网等电子商务十佳网站，并公布了我市电子商务市场的家底：去年我市电子商务交易额超过600亿元，同比增长50％，截至目前，我市有电子商务平台类企业100余家，有经营性网站22000余家。“相比全国同类城市，青岛电商发展水平并不高，缺乏全国性的网站，模式创新也不足。”市经信委负责人表示。据业内人士介绍，我市自上世纪末就开始有电子商务企业出现，但多数都在市场起伏中销声匿迹，目前依然活跃的电商网站中，多数是依托传统企业的“下属网站”，专业的电子商务网站并不多。

传统零售商纷纷触“电”

2004年，利群集团开展电子商务，开始着手打造网上商城。随后，维客集团也推出了旗下的 “维客点点网”。两家零售巨头的电商网站成为岛城传统商家触“电”的典范。本月初，青岛永旺佳世客网上商城开始上线，意在通过最具特色的冷链生鲜配送在市场中分一杯羹。这3家青岛本地电商面对的同行业竞争对手，则是国际零售巨头：沃尔玛的“1号店”，家乐福网上超市和麦德龙网上商城。

佳世客网上商城依靠实体店雄厚实力支持，商品品种非常丰富，甚至包括新鲜海鲜类、果蔬类和肉蛋类的商品”。佳世客市场部门高经理告诉记者，“每天12点之前轻点鼠标，保证当天就有新鲜的果蔬和海鲜肉食送到家中，这样的网购模式，就等于把便利店开在你家的厨房里。他解释说，佳世客商城的特点不是拼低价，而是拼服务、拼新鲜。

今年以来，利群集团旗下的利群商城也加大了网络推广力度。日前，记者登录到利群网上商城发现，网页与京东商城等全国电商的界面非常相似：网页左侧列出了食品饮料、居家百货、家用电器、手机数码等9个大类。在网页中间部分，记者看到了“最新上架”、“特价促销”、“热卖推荐”等信息。除了这些基本信息，网上商城还推出了“本周抢购”和团购活动。“我们商城的货品达40多万种。”利群集团青岛电子商务有限公司的王经理介绍说，利群商城里货品还有价格优势，因为没有店铺租金等成本，售价要比店面里便宜一些，像毛利较大的服装能降价20%左右。

此外，沃尔玛、家乐福、麦德龙也把电商平台拓展到了青岛。记者登录网站发现，沃尔玛的“1号店”与利群网上商城大同小异。消费者选择进入“山东站”之后，能够发现，除了一般性的网络销售业务，该店也推出了“早市夜市”限时抢购活动以及“1号团”团购活动。

专业类电商首现青岛

除了佳世客的网上商城，专业类电商也开始在青岛出现，。“速普商城”就是专注于母婴用品的本地电商，今年以来，受到了越来越多岛城妈妈的关注。

记者登录这家专业类电商网站看到，从奶粉、辅食、尿裤尿片、图书玩具到母婴服饰一应俱全。“目前我们已经做到了月销售额达100万以上，年销售额预计过千万。在2005年之前，京东商城也不过是这个水平。”速普商城CEO陈誉仁说，淘宝让网购普及化，多数城市居民受益。不过近年来发展势头更猛的当属垂直电商，即经营某个品类的产品，用专业把细分市场做透。这样的例子不胜枚举，从卖光盘起家的京东，到卖图书起家的当当，以及专销鞋类产品的好乐买。不过，青岛的电商平台多是综合类的，一直没有青岛企业涉足垂直电商。“我们选择的母婴用品市场就是一个成长性较快的领域。”陈誉仁说，速普商城的前身其实就是连锁母婴用品店，近年来，母婴用品市场成长迅猛，岛城大小母婴用品商店已达数百家，传统店竞争日益加剧，同时产品的价格体系相对不透明，存在价格虚高现象。因此，价格透明的母婴用品网站市场空间较大。

据介绍，自2008年开始上线，经历了几年的小打小闹，目前速普商城基本已经摒弃了多数实体连锁店面，绝大部分业务已经在线上进行。“千万是个门槛，目前我们已经站在了这个门槛上。”陈誉仁说，下一步，在做精做透青岛本地市场之外，速普商城将寻求机会向省内城市扩张，最终打造一个全国性的垂直电商门户网站。

这样专注专一品类的青岛电商网站还有几家。记者了解到，近日，岛城某进口海产品贸易公司启动了旗下的进口海鲜销售网站，把北极虾、三文鱼等放到网上销售，虽然刚刚起步，但凭借价格优势受到了市场关注。“去掉了层层加价的经销渠道，进口海鲜价格更亲民。”该公司工作人员说该公司工作人员说，三文鱼的售价不到70元/斤，比传统商超便宜。

青岛电商普遍“个头小”

今年以来，在淘宝网、京东商城、腾讯拍拍等全国性电商平台“攻城掠地”时，一批新的本地电商网站开始涌现。“今年是青岛电子商务网站发展的一个小高峰。”市经信委有关人士表示，随着众多企业发挥自身优势进入电商领域，做精本地市场，青岛本土电商有望赢得话语权。不过，一个不争的事实是，目前已有的青岛电商网站普遍规模较小，几乎没有过亿元的电子商务网站，这与千亿级的淘宝、京东商城相比，差距非常大。

记者了解到，综合电商网站方面，做得比较突出的当属利群商城，依托集团的采购、物流优势，利群商场去年已经做到了4000万元，不过这也占不到集团全部销售额的5%。在垂直电商领域比较突出的速普商城刚刚迈上1000万门槛，相距销售过亿仍有较大距离。此外，据市电子商务协会统计，多数电商平台都徘徊在千万销售额水平以下，“岛城电商领域亟待出现领军企业。”

大浪淘沙部分网站夭折

“在电子商务领域，资金、人才都往一线城市汇聚，青岛本身发展的优势并不突出，加上模式创新不够，所以创业网站涌现出不少，但活下来的不多。”业内人士如此把脉岛城电商市场。据记者了解，尽管青岛电子商务起步较早，但多年来一直存在资金、模式的低水平发展困境，再加上人才的劣势。大浪淘沙之下，死掉的电商网站不胜枚举。

2000年，投资5000万元,当时堪称青岛最大的电子商务平台——青岛商贸网上线，当时雄心勃勃，意图打造成为山东乃至华东地区具有较大影响的电子商务平台，剑指集百货零售、餐饮服务、连锁超市、美容美发等行业的大型商业门户网站，但没过几年该网站便销声匿迹。2009年，专注青岛草编饰品的“雅枝一品”网站在青岛上线，一度发展迅速，去年摸上了年销售500万元的门槛。不过今年由于各方面原因，这家刚刚起步的网站宣告失败，大部分业务退出了草编领域，网站目前已无法登录。

虽然很多前辈倒下，但电子商务市场的广阔前景仍充满吸引力，不少企业把电商当成未来发展的重要板块。“网络是一个最开放、覆盖人群最广的对外渠道，虽然目前传统商业的电子商务规模和效益有限，但对培养和抢占潜在客户群、推广企业有着至关重要的作用。”青岛苏宁电器市场部经理董桂峰表示，随着信息化时代的全面来临，未来电子商务将会成为主流销售模式。青岛市电子商务协会秘书长高云海认为，青岛电商企业要找准定位，不断创新，才有可能在日趋激烈的竞争市场中获得一席之地