王大宁：专做电影海报也能做到年售千万

       中国电影票房爆发了，做海报的也水涨船高了，但如何用创意和设计元素突出导演要传达的东西却并非易事。王大宁正走在探索的路上。肯定有很多人去电影院看过《西游记之大闹天宫》和《智取威虎山》。毕竟，这两部电影在去年内地票房排行榜上分列第三和第四，票房共计19亿元。但你在决定买票前，它们的海报是否让你产生了消费欲望？

       网站的朋友们找到王大宁，问他网站做这么好，为什么不去做海报？他说当然想做了。彼时，王大宁面临的是一个并不成熟的市场，中国的海报产业还没有从电影产业中独立出来，其设计更多是由剧组的美术或者导演的朋友帮忙完成。那个时候，中国的电影市场还没有像现在这么红火。“（海报制作）费用没有标准，戏也少。”王大宁的计划是，以三个创始员工的设计才能以及跟才能不对等的低价先赢得口碑。

       他认为发行方的想法“俗”，但他也有调和矛盾的方式--大脸、大场面可以展现，但一定要做差异化的方式。而在公司成立7年之后，差异化则显得更加重要了。一方面，电影产业越来越繁荣，同类型的电影越来越多。另一方面，海报的种类也越来越多：电影还没开拍，没有素材就要推出概念海报；拍摄完成后，要做先导海报、角色海报以及放上演员大头加大场面的主海报。

       王大宁还想拥有更多。实际上，新艺联不仅为《智取威虎山》做了海报，还为影片中的杨子荣和座山雕制作了人偶，其单件的售价为960元。在王大宁看来，很多国产电影在周边产品的开发上还只是一种宣传手段，并没有形成独立商品。但这又是一个令人眼馋的生意，在美国，周边衍生品收入高达电影总收入的70%，《星球大战》系列电影的周边产品累计收入超过了270亿美金。目前，该业务才刚起步，还在烧钱阶段。“我们笨鸟先飞，先学着做。”王大宁说。