[导读]电影已经逐渐成为我们日常生活中不可或缺的一部分，成为了一种生活习惯，我们除了要面临暑期档、贺岁档的准时轰炸之外，平时也是一波接一波的精彩轮番上演，根本停不下来。我们也能看到，现在的电影，除去自身题材和明星阵容具备吸引票房的能力之外，好的营
电影已经逐渐成为我们日常生活中不可或缺的一部分，成为了一种生活习惯，我们除了要面临暑期档、贺岁档的准时轰炸之外，平时也是一波接一波的精彩轮番上演，根本停不下来。我们也能看到，现在的电影，除去自身题材和明星阵容具备吸引票房的能力之外，好的营销也已经成为吸引票房的中坚力量。
以近期热映的《小时代4》来说，在郭敬明的连环营销之下，《小时代》系列的电影票房已经突破16.67亿。从预热到上映，《小时代4》便一直位居新浪微博话题热搜榜，从演员阵容悬念的制造，电影主题曲的发布，演员提前进入角色的互动，到用演员画报实时播报电影票房，以及再次刺激票房的“720小时代4特别放映”，不论是话题内容还是创意呈现，郭敬明都玩的如鱼得水。而在新的形式上，郭敬明则玩起了跨界营销。
从《小时代3》延续到《小时代4》，通过阿里巴巴的娱乐宝平台出资100元就能成为投资人，利用这样的众筹提前锁定了一部分的票房。此外《小时代4》还用QQ空间作为新媒体推广渠道，QQ空间首次祭出了视频feeds广告，打通了购票平台，携手举办的电影直播见面会获得了超过480万粉丝的收看。虽然《小时代》的题材、级别都没有明显的优势，但在连环出击的营销都动作之下，也取得了不错的票房成绩。
不只是郭敬明能玩转电影营销，从去年的好莱坞大片《变形金刚4》开始，到今年的《复仇者联盟2》等等，都越来越重视电影营销，从依靠自身的口碑的“轻营销”策略往重的方向发展。《变形金刚4》通过线上线下相结合的方式做了大量尝试，在开拍之初就多渠道开启中国演员招募活动，通过中国明星出演影片、中国内地取景等信息放出吸引关注，还在线上利用周边产品与粉丝进行互动，一系列的营销最终助它取得了19.68亿票房的成绩。而《复联2》则是在投放阵地上做了升华，针对不同阵地的不同人群做了多渠道的推广。
在上映前就与搜狗输入法联合推出“复仇者联盟官方输入法皮肤”；此外还授权腾讯研发卡牌手游大作#复仇者联盟：终极英雄#；并在上映前夕就在各大影院展出1：1原版超级英雄人偶与打斗场面；还与格瓦拉合作推出《复联2》特别版影票等等。在多阵地投放的助力之下，它在内地获得了14.65亿票房的好成绩。这些重量级的电影都一改往日高冷形象与观众线上线下互动，开始积极迎合观众喜好，创造多个热点话题为影片造势，跨品牌跨界进行合作，从被动的完全靠观众转变到主动的去获取观众。
而在推广层面上则呈现出多元化的趋势，《致青春》和游戏公司热酷达成协议，在热门游戏《找你妹》中打造“致青春”特殊关卡，《秦时明月》将弹幕功能加入电影，《失恋33天》制作电影之外的小短片在社交平台扩散，《后会无期》前期特意减少物料发放的饥饿营销，《心花路放》通过与出品方美团打通线上线下等等。从电影预热到上映，到再次发酵，营销都贯穿始终，大量的话题内容和创意不断呈现，有的从电影物料发放上做文章，有的从跨界的宣传上着手，有的是从电影的销售上入手，还有的是再电影的附加功能上下工夫等等。我们能看见，在电影的推广方面，总是会有新的内容或者是新的形势出现，从不同角度不断激发着人们的好奇心，也契合着消费者的情感诉求。
电影具有自己的特殊属性，它是虚拟的商品，不同于功能消费的实际产品，需要靠持续的回购来达到目的，电影更多时候是一次性的、甚至是冲动型的消费，只要你在某个点与潜在消费者达到契合，就能在短时间内转化成实际的票房；其持续稳定的销售则是靠与用户的高效的互动及贴合用户的情感诉求来达到。所以电影作为一种感性消费，通过各种各样的营销方式引起潜在消费者情感上的共鸣尤为重要，而这样的特殊属性也带来了更多的可能性。我们能看到，一些所谓的“烂片”(题材、级别和投资规模没有优势)，依靠有效的营销传递，也可以收获可观的票房数据。而一些好片，如若没有好的宣传，也可能会叫好不叫座。所以从这个层面上来讲，营销之于电影的意义可能比功能消费的实际产品要更大，更直接，而身处互联网时代的电影营销将会更加精彩。（来源：艾瑞网）
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