[导读]北京商报记者日前发现，沉寂多时的美妆电商天天网不仅获得了B轮融资，还悄然更改了公司股东信息，除此前投资方和核心高管外，知名演员陈坤的名字赫然在列。天天网昨日对外宣布，陈坤不仅为天天网代言，也成为了天天网"星妆品牌"计划的合伙人。根据合作计划，
北京商报记者日前发现，沉寂多时的美妆电商天天网不仅获得了B轮融资，还悄然更改了公司股东信息，除此前投资方和核心高管外，知名演员陈坤的名字赫然在列。天天网昨日对外宣布，陈坤不仅为天天网代言，也成为了天天网"星妆品牌"计划的合伙人。根据合作计划，天天网负责产品的生产、销售、设计衍生品等内容；明星团队主要介入明确品牌定位、产品设计研发和新媒体交互传播等内容。
其实，自有品牌作为一种成熟的商业模式曾被传统零售业广泛使用。"自有品牌因为能够减少供应商环节，节省广告等费用而被大型传统零售商所青睐"，在上海尚益咨询总经理胡春才看来，自有品牌被传统零售业视为一种降低成本、提高商品性价比的商业模式。天天网董事长兼CEO鞠传国也坦言，目前美妆类代销商品的平均毛利率约为20%，但是自有品牌可以达到70%。"因此'星妆品牌'计划的目的之一也是提升毛利水平。"
不过在鞠传国看来，自有品牌之于电商远不止这个作用。鞠传国表示，"星妆品牌"是天天网与国内知名演艺明星共同打造的系列联合品牌，让独具特性的联合品牌和演艺明星的形象产生指数效应，创造并提升"商业价值"和"品牌价值"。在天天网看来，陈坤不仅拥有阳光、正面等良好的个人形象，并长期关注公益，发展公益项目"行走的力量"，而且还作为跨境艺人，拥有大量女性粉丝，与天天网目标用户高度一致。
胡春才表示，与日本等市场相比，国内传统零售业并未用好自有品牌，"自有品牌在国内俨然成为一种低端产品，电商经营自有品牌将面临运作、研发等方面挑战"。不过，鞠传国坦言，"星妆品牌"对天天网而言不会是"一锤子买卖"，将会对产品质量、功效等把关，并长期关注品牌发展。（来源：北京商报）
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