移动营销从粗放走向精细化

       “移动互联网普及，推动了移动营销行业从粗放式发展步入精细化运营。”在近日开幕的GMIC全球移动互联网大会上，大数据营销平台亿玛公司高级副总裁秦令今在接受北京商报记者专访时如是指出。

　　
       秦令今认为，移动营销行业发展初期呈现粗放式的状态，所谓“粗放”是指厂商目的性较弱，广告主的营销效果评估体系也并不健全，然而，随着移动互联网的垂直发展，移动营销市场对精准化营销、大数据分析等的需求日益增长，因此移动营销行业进入了一拼技术（数据分析）、二拼服务的时期，精准化广告应该深度挖掘目标用户群，涵盖应用场景、地理位置、习惯偏好等，从而达到有效的投放。

　　
       尤其是大数据分析，成为移动营销行业的比拼重点。据了解，亿玛公司深耕营销行业11年之久，推出了移动DSP（需求方平台）易+，目前已服务四五百家广告主，亿玛在数据分析方面建立了一套数据闭环，简单来说，通过与广告主的合作关系，亿玛能够对用户行为进行收集和整体分析，包括点击、注册、充值、浏览、互动等行为，这样能够保证用户数据行为的综合分析，从而为广告主确立行之有效的投放解决方案，取得较好的市场效果和反馈。

　
       另悉，亿玛易+基于亿玛自主研发的DMP（数据管理平台），拥有120万家媒体资源流量，覆盖6.2亿活跃人群，能够实现全方位的人物画像，同时“易+”对接的自有广告网络ssp包含一线媒体资源独家包段，4万App媒体用户行业数据，日均页面浏览量达5亿，涵盖新闻资讯、视频、社交网络等。

　　
       秦令今向北京商报记者表示，目前移动营销市场参与厂商众多，未来必然会出现洗牌潮，谁能保持企业的长盛不衰，取决于技术和服务两个关键因素。亿玛今年将加码发力移动端，相比于传统的营销方式，移动营销具备省时、省力、省钱的优势。据悉，亿玛公司至今已实现连续4个财年保持正盈利，拥有较充足的现金流。（来源：北京商报记者吴辰光 曲忠芳 转自：新浪科技）

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