全面触网 汽车营销花样百出

       搭上“互联网+”快车的汽车营销，正处于上行状态，实现步步赢得消费者从 “关注”到“消费”的整个过程。

       抢攻市场 把买卖搬到网上

       2010年9月9日10点，淘宝聚划算上的奔驰团购开团，仅仅3小时28分钟，205辆SMART就被抢购一空。创下smart在中国的销售纪录，堪称当时国内最大宗的淘宝团购交易……

       近两年内几乎所有的主流汽车品牌都在淘宝天猫上开设了专卖店，许多还迎来了“双十一”、“双十二”等订单一路飘红。2013年“双十一”当天，共有130万消费者登录上海大众与斯柯达两家旗舰店，有6448人申请试驾申请和328辆销售纪录；广汽本田缤智启动在线预售的半个月里，其天猫订单约占全国销量的六分之一。

　　
       同样，利用互联网平台玩起营销，与用户直接对话，车企的微信公众账号和服务号自然是“一个都不能少”。最简单的汽车行业最新动态、汽车品牌文化介绍，利用互联网下的社交网络，均可一览无余。与粉丝巧妙互动，车商们则纷纷抢占头条，通过召开虚拟发布会、众筹售车、秒杀购置税、发红包、推理财产品、“合伙人计划”等全面营销，花样百出。

　　
       口碑渗透 说品牌想说的

　　
       有一天，当你打开手机微博客户端，开机画面也许就是福特汽车设计的射门小游戏；打开 QQ音乐APP，先看到最近上市的各类新车。在这个人人都谈大数据和精准营销的时代，汽车品牌正努力探索着多种与时俱进的传播方式。

　　
       2014年，以“微信朋友圈”的载体出现，又为“互联网+”下的汽车营销添上一笔色彩。没有人能想到，一向令消费者避之不及的广告，竟在一夜之间成为引爆11.2亿微信用户，朋友圈的谈资。

　　
       腾讯有史以来在朋友圈推送的第一条广告，来自豪华汽车品牌BMW。该条广告中还插入了最时髦的H5页面，被瞬间引爆。据宝马中国线上营销 EMKT项目组的分析数据，广告上线后的3小时15分钟里，至少获得3000万次品牌曝光，而实际产生的长尾效果远超于此，可能总曝光量会超过1亿次。

　　
       互联网营销思维的发展

　　
       除了利用现有平台进行互联网营销，车企的营销思维也在悄然转变，甚至创新和大胆地由商家转变为渠道，在集成移动互联和产品化方面也可圈可点，智能移动终端服务不停更新换代……搭上“互联网+”快车的汽车营销，正处于上行状态，实现步步赢得消费者从“关注”到“消费”的整个过程。（作者：华西都市报记者王晓鸥 转自：新浪新闻）

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