王琦：产业调整下坚守行业的价值坐标

       第92届全国糖酒会上中国酒业协会秘书长王琦表示，产业调整之下，守正者不乱其心，坚守行业的价值坐标，是行业继续前行的最大动力。

       王琦提到，与上一年度相比，2014年白酒业的情况既有对以往的延续，也有新的变化。2014年，是产业调整深化之年，中国白酒坚持回归理性发展，遵循市场规律，在变革的阵痛中拥抱希望，艰难前行。 在经过产业调整的去产能泡沫、去价格泡沫后，原来生产高档酒的酒企纷纷转变产品结构，在中低端酒布局、扩大生产，带来了全国统计产量的增长。

       王琦还表示，2015年规模以上企业白酒产量规模将基本保持平稳，全国范围白酒产量会继续下滑。 在公司业绩方面，经过近三年的深度调整，伴随着白酒行业泡沫的逐渐挤出、品牌力较强酒企变革力度的加大，以及终端动销的渐趋恢复，部分上市酒企业绩显现企稳改善趋势。随着酒企对行业新常态更为适应，民间消费占比逐渐提升，加上低基数效应，以及混合所有制改革行业注入新活力，部分酒企业绩改善趋势有望得到延续。 在产品层面，随着高端市场的急剧萎缩，发力“腰部”或中低端市场已是行业大势所趋。

       另外，王琦还提到，2014年白酒业延续了2013年以来的“腰部”浪潮，中端、中低端酒市场全面开花。各大企业在不断进行产品结构调整的同时，2014年白酒业的产品创新层出不穷，推出新品的步伐大大加快，不少企业均有亮眼表现。 在渠道层面，随着传统渠道的式微，一些新兴渠道因为顺应了行业渠道下沉的趋势，具备交易便利、营销成本低等多个优点而取得快速发展。新型渠道和O2O模式快速发展。

       厂商之间合作和利益一体化的趋势明显，流通领域的新变化正在重塑厂商关系。（来源：人民网）

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