霸王洗发水借势营销 推正版duang视频

       年后上班，同事之间第一句问候居然不是“新年好”,而是“今天你duang了吗？”近日，一个糅合了霸王洗发水成龙版经典广告与庞麦郎神曲《我的滑板鞋》的恶搞视频以席卷之势在社交网络上疯传，全国的网民都duang起来了。随后躺枪当事人--霸王洗发水火速做出回应，以极富娱乐的姿态推出了“正版duang”视频，把duang事件推上另一个高潮。这一与2015年第一波网络热潮正面交锋的举动，让不少业者与消费者大呼“霸王回来了”。

       霸王洗发水借势营销 直面恶搞顺势自黑

       目前“Duang”眼下成为人们在微博、论坛等社交的最热门话题，而且还有不断增长的趋势。“Duang”这一词甚至也成为了BBC的网站首页头条新闻。

       这次霸王洗发水算是“躺着中枪”,却一改往日严肃的风格，在28日火速推出一条《我是拒绝盗版的，正版Duang降临》的视频迅速做出了回应。更是在视频中喊道：“我加特技了么？你还要来黑我，连续七年销量第一你说我容易吗？一百块钱买两瓶，我还要让你Duang,一百块钱都不给我，好坏好坏的。买瓶洗发水，大家一起Duang,这个世界将会多么地欢乐，Duang~Duang~Duang~一百块钱都不给我，好坏好坏的~”,视频以幽默的风格吐露了霸王洗发水的苦衷。

       目前霸王洗发水正版duang视频在各视频平台上已播放几百万次，拥有超过几万次的微博转发，同时有数十个行业、娱乐及品牌类微信公众号的分享；全球顶尖创意分享平台“顶尖文案”也将其作为了营销案例。

       霸王“Duang”逆转

       对于此次视频的娱乐营销，霸王洗发水媒介公关部总监汪亮是这样陈述的：“本着恶搞、娱乐的精神，我们看来这个事件对霸王洗发水是提供了一次危机公关的机会，做视频本身接招应对，更多是想表达几个方面：第一这是霸王洗发水对危机的良好应对，一种娱乐精神的体现，恶搞对恶搞，是品牌本身的大度;第二这对品牌本身是一个很好的传播契机，去扭转一些品牌本身存在的形象，比如比较传统，与成龙直接挂钩等等，从而建立网络化，年轻化的形象。”

       据霸王媒介公关部总监汪亮所讲，霸王洗发水还打算推出一款“Duang”系列的洗发水，专供线上销售，一起“Duang”出洗头发的欢乐。此外，在霸王的官方微博、微信、网上旗舰店都可以看到“Duang”的各种形态，霸王方面希望通过“Duang”拉近跟年轻消费者的距离，借助娱乐精神让品牌在公众视野来一次华丽转身。

       不刻意回避，不惧网友各种“戏谑”，正面出击，自嘲自娱。霸王洗发水作为中国老牌传统企业，在几经风雨之后，在如今这个舆论称王的互联网时代，这个民族品牌中的霸王，似乎已经重新找回自己的“魔鬼步伐”。

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