CES中国企业尴尬 只进了门却难登讲台

       近日，中国不少电子企业代表纷纷飞往大洋彼岸的赌城拉斯维加斯，参加每年1月度的国际消费电子展（CES）。不少中国的网络公司也奔赴拉斯维加斯，寻找发财机会。

       在参展名单上简单搜索了下，仅仅名字中包含“shenzhen”的企业就有 469 家。据说四分之一的参展企业来自中国。这其中既有联想、华为、中兴这样的老面孔，也有蚁视、EHang、乐泡这样的新秀；既有海信、TCL、海尔的传统家电厂商，也有欧瑞博这样的智能家居新人。
　　
       这还不算，不少中国公司还买下了许多醒目的广告位。比如，海信占据了拉斯维加斯会展中心主楼外一个醒目的广告牌，推广其 100 英寸电视机。

       从这些数据来看，中国力量确实在 CES 崛起。连外媒都注意到了这种趋势，Engadget 最近发布了《 Why Chinese tech giants could surprise you at CES 2015》一文，来讲这种趋势。估计他们也在好奇，中国厂商为何如此青睐CES。
　　
       CES消费电子展览会

       美国拉斯维加斯国际冬季消费类电子产品展览会，简称 CES，开始于 1967 年，迄今已有 48 年历史。是由美国电子消费品制造商协会主办的、现已发展成为世界上规模最大、水平最高和影响最广的消费类电子产品展览会之一。虽然苹果、微软已经不会再这里发布新品，虽然 Google、Facebook、阿里巴巴这样的科技巨头与之无关，但不可否认，CES 已经是世界上各大电子产品生产企业发布产品信息、展示高科技水平及倡导未来生活方式的窗口，在世界上享有相当高的知名度，有着巨大的曝光度。对于中国厂商来说，意义远远超过了展示。
　　
       CES 又是国内品牌镀金、公关的最佳舞台。像中兴、华为、联想、海尔、海信等本土一线品牌，虽然在海外也有不小的出货量，但对海外用户来说还是比较陌生的，据说只有 6% 的美国人能认出一个中国品牌。国际化磕磕绊绊，CES 对他们来说，是走出去，塑造国际化形象的好机会。小企业在国内默默无闻，但对人讲我去过 CES，形象总会“高大”不少。
　　
       CES 就这样不仅成了中国企业的跳板，更成了不少媒体聊不完的一种难以言说情结。这背后有中国厂商国际化磕磕绊绊的不甘，有中国科技企业踽踽前行的辛酸，更包含了“中国创造”、“中国崛起”的期待与希冀。
　　
       但事实是，中国厂商走进了CES的展馆，但还没有走近CES展舞台的中心。
　
       中国企业难登讲台

       这几天，逛展馆，刷新闻，你注意到的是奔驰自动驾驶概念车F 015、Intel新一代计算平台、索尼智能眼镜SmartEyeGlass、售价6000美元的兰博基尼手机、LG曲面屏手机G Flex2。联想“万箭齐发”、海信的 100 寸电视机，关注者寥寥。这背后其实就是品牌影响力的比拼，是技术实力的抗衡。前者是中国企业的短板，后者则一直无法摆脱对国外一线厂商的依赖。　

       一个在国内卖 CES 展位的童鞋告诉记者，中国的大部分小企业都只能拉斯维加斯酒店馆的中国馆及亚洲产区，展位 9 平方米，大概需要 3 万元。原来的中央大厅馆、北馆、南馆、金沙馆，虽然报价只贵了 1 万元，还是很难进入的，往往只有之前参展过的大公司才能买到，这里面能见到的中国面孔少之又少。
　　
       苹果缺席CES展会

       与中国企业“进馆热”形成对比的是美国科技企业的“出馆潮”，自 1992 年苹果前 CEO John Sculley 在 CES 发布全球首款掌上电脑 Newton 后，苹果就再也未参加过任何一届 CES 展会。但你会发现，在 CES 苹果无处不在，与苹果相关的配件不计其数。据说，2013 年，3000 多家企业参展，其中有 500 多家企业的展位是在“iLounge 展区”，后者是 CES 为苹果产品及周边设备设立的特别展区。Google 从未参加 CES，但安卓手机、安卓平板、安卓电视、搭载 Android Wear 的手表，连续几年大放异彩。真正有影响的企业无需在馆，但它们的身影却无时无刻不在馆内。

       没有参加此次展会的朋友也不必遗憾，今年5月将举行上海首届 CES 亚洲展，相信到时一定能大饱眼福。（来源：36氪）

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