范冰冰助阵恒大冰泉 反季营销策略引关注

       12月26日，恒大冰泉正式宣布启动“一瓶一码”，恒大集团副总裁刘永灼及媒体、嘉宾和四地超万人共同见证一瓶一码“码上疯狂”启动仪式，“冰泉女神”范冰冰亲自示范扫码，验证恒大冰泉长白山唯一水源。实际上，冬季是饮用水行业的销售淡季，恒大冰泉反其道而行之，大规模的反季强势营销大动作出人意表，为恒大冰泉2015年推广奠定基调。

       行业首家应用二维码溯源技术在广州活动现场，恒大集团副总裁刘永灼与范冰冰共同启动二维码，舞台上象征着恒大冰泉“一瓶一码”的瓶盖在一瞬间被点亮，现场观众喜不自禁，爆发出阵阵欢呼和尖叫，形成了一阵小高潮。

       恒大冰泉“一瓶一码”吉祥物“小码哥”还向范冰冰送上象征“一瓶一码”的水晶二维码和玫瑰。原来，这个萌萌的吉祥物还是一个狂热的冰邦，此前在全国推广#有码更健康#时就曾“假公济私”地公然扯出#约吧，冰冰#的示爱条幅，并在其专属微博上持续不断向范冰冰大表衷情，为活动预热增加了悬念和话题，赚足了眼球和关注。

       记者用手机淘宝App扫描恒大冰泉瓶盖内独有的二维码，立即获取了该瓶水的水源地、身份编号、生产批次、产品规格等信息。据了解，恒大冰泉在国内饮用水行业首家应用二维码溯源技术，该二维码不仅是每瓶水的身份标识，同时也是能被智能手机识读的数据格式，结合手机应用与后台的服务，能达到产品信息追溯、防伪、推广等功能。

       恒大集团副总裁刘永灼在启动仪式现场表示，随着“一瓶一码”的顺利推进，恒大冰泉产品从此进入品质可追溯时代。“通过可追溯手段，将每一瓶长白山天然矿泉水的诞生过程完全呈现在消费者眼前。”

       全面启动“质量追溯及防伪系统”

       恒大冰泉相关负责人介绍，目前基于二维码溯源技术，厂区已全面启动“质量追溯及防伪系统”进行生产，助力恒大冰泉品质管控再度升级。

       据了解，食品追溯体系及相关法律法规在众多发达国家已应用多年，以保障食品安全和品质。我国虽然有相关法律法规提出建立食品（农产品）溯源要求，并且制定了相应的标准和指南，但是由于成本及操作的难题，溯源技术并没有得到大范围的应用。

       公开数据显示，恒大冰泉上市一年多以来，已经成为中高端矿泉水的领导品牌。AC尼尔森数据显示，恒大冰泉在中高端瓶装水中的市场占有率位居第一。资料显示，恒大冰泉是源于长白山原始森林的天然深层矿泉，是珍贵天然深层火山岩冷泉水。“水源已经成为中高端矿泉水企业竞争的核心，全面应用可追溯技术，一方面体现恒大冰泉对自身水源的自信，另一方面也是为了将自身与其他瓶装水进行区隔定位。”有矿泉水营销专家如此分析。

       “一瓶一码”创新产品营销模式据悉，截至目前，恒大冰泉已建立30个省级公司，737个地市级公司，直销店近万家，代理经销商逾千家。从2013年底搭建品牌官网到2014年8月18日恒大冰泉天猫旗舰店正式开业运营，恒大冰泉致力全方位满足消费者的购买需求。

       随着互联网的快速发展，电子商务对产品的销售作用日趋明显。此次恒大冰泉联合阿里巴巴，利用天猫强大的平台资源，线下线上同步发力，同时借助庞大直销店规模建立起立体营销网络，消费者通过扫描二维码，网上随时随地实现购买，为消费者提供更快、更直接、更精准的购物体验。（来源：金羊网）

       相关文章推荐：什么样的营销才能“没问题”？