“品牌如何乘风起，借势飞上九万里”

       早在里约燃起圣火前，奥运营销的战火就已烧遍营销圈，各大品牌们无不蠢蠢欲动，借势登上这趟“火到没朋友”的顺风车。但移动互联网时代，品牌营销早已不是“一个萝卜一个坑，你说什么我都认”，爆点还是那个爆点，想“抱大腿”的品牌多了，就成了难点。

       尽管竞争惨烈，但仍有一批瞄准了消费者心理和市场趋势的营销先行者，在奥运东风未来之际，靠创新和洞察出彩，更用科技令人念念不忘。

       QQ：不爱“千军过独木”，偏要定义新战场

       以往的奥运营销是官方赞助商的天下，夺人眼球不仅靠创意，还得拼财力。随着信息获取渠道和社交习惯的改变，奥运会俨然已成为各大品牌的营销狂欢，而这中间经历的，正是科技创新与突破带来的整个营销方式的变革。

       营销环境的改变，给了QQ蓄力薄发的最佳契机。就在里约奥运正式召开的前6天，QQ跨界时下最热门的AR黑科技，在数亿QQ用户的手机中开放了QQ-AR入口，上线了在线传递AR火炬的活动。憨态可掬的AR企鹅和引爆眼球的在线火炬接力赛，成为年轻人间最酷的奥运“参赛”仪式。

       手机QQ用户可以点击界面右上角“扫一扫”按钮，和周围的朋友家人共同传递火炬，而所有通过QQ-AR火炬被连接在一起的年轻人们，尽管他们互不相识，但同为AR社交网络上必不可少的一环，都在用自己的一份力传递着永不熄灭的奥运精神。

       作为定位于年轻人的社交工具，QQ始终致力于探索社交的更多维度、更多场景、更多可能。正如视频中以及此次QQ-AR火炬传递活动所展现的，“用新的方式连接世界”不仅是一句广告语，更是一种基于技术和远见的美好愿景。不信？就在QQ-AR在线火炬传递活动开始前，QQ出街了一个酷炫的宣传H5，邀请了拥有大票迷弟迷妹的当红小鲜肉们，和手Q用户约好时间预定火种，并8月1日在QQ上为预约成功的用户们派发明星火种！想到蒋劲夫、关晓彤、周冬雨、刘昊然、田亮、李小鹏众星云集发火种的画面，真是不得不羡慕手Q用户们的好福利。

       有人说，做奥运营销就如同高考——“千军万马过独木桥”，最终被消费者记住的只是少数。但谁说不能像QQ一样另辟蹊径，用科技创新融合脑洞创意，定义自己的主场？

       Under Armour：别嫌洞察老套，走心永不过时

       今年2月底，英国伦敦-美国高端功能性运动品牌Under Armour就早早宣布了“RULE YOURSELF”的奥运年营销新篇章，此战役一打响，UA剑指奥运的意图已非常明显。他们特意邀请了美国女子体操队、荷兰足球明星孟菲斯·德佩和世界级游泳健将菲尔普斯为其拍摄视频，聚焦参赛选手们为里约奥运付出的一次次孤独和深夜。

       视频聚焦于运动员艰辛训练的幕后，但其传达的“看得见的闪耀，是因为那些在黑暗里的历炼”却是普适并打动人心的——当你拼命咽下不为人知的苦涩，才明白人前那瞬间的闪耀，名副其实。

       说到底，引发共鸣的永远是品牌希望通过视频传达出的东西，自律也好，自由也罢。而这种洞察靠走心，并且永不过时。

       红牛：基于品牌认同的存在感，才能越刷越溜

       红牛在我们之前的印象中，一直是补充能量的功能性饮料。但随着近几年品牌定位的不断明晰，红牛逐渐成长为极限运动方面的营销大师，滑板、自行车、跳伞运动、冲浪、赛车、摩托车，甚至购买车队中都有它的身影。而与此相对的，是公众对其不断挑战极限的品牌精神的感知和认可。

       这次里约奥运，红牛虽不是赞助商，但也凭借其出色的事件营销，着实赚了一把眼球。奥运会开幕前最后一个空域开放日，5 名分别穿着蓝、黄、黑、绿、红颜色的红牛翼装飞行员从高空俯冲而下，排列成与奥运五环颜色相同的顺序，从里约热内卢的大基督像前飞过，存在感刷到爆表。

       联想：产品做得好，营销烦恼少

       不同于其他品牌大力推广告、拍视频的宣传方式，联想近日略带呆萌Geek气质地发布了一款特意为里约奥运会定制的“Z2里约版”手机。这款联想ZUK Z2手机可在极低的功耗状态下，实时精准监测日常运动数据，或许这正是联想能借势奥运的一大卖点。据联想集团副总裁陈宇表示，Z2里约版将作为近百名不同媒体记者们的报道专用手机，第一时间带回来自里约的精彩赛事资讯。

       为奥运定制产品的品牌实属少见，这种以产品为突破口的营销方式，或许倒真能让消费者在纷杂的广告轰炸中，第一眼就记住。即使不了解性能如何，这款将在里约奥运会“大展拳脚”的手机，也足够赚人眼球、先声夺人。

       奥运营销在今天，早已不是17天的集中竞技，更不是单纯的刷热点赚关注，真正较量的是“场外功夫”。如何在赛场之外、比赛前后，通过打动人心的主题营销，寻找品牌精髓与奥运精神的深度契合点，形成与用户的沟通高潮和情绪调动，这才是品牌进行奥运营销的上策。