[导读]QuestMobile发布2022年中国短视频直播电商发展洞察,依靠短视频起家的抖音、快手,已经成了直播电商主力军。
4月12日消息,QuestMobile发布2022年中国短视频直播电商发展洞察,根据QuestMobile数据显示,依靠短视频起家的抖音、快手,已经成了直播电商主力军。
数据显示,截止到2022年2月,抖音、快手直播用户占比分别达到86.8%、86.0%。而其中观看直播的主力人群由40岁以下用户构成,值得一提的是,51岁以上群体,月消费超2000元的用户占比达到28.8%。
抖音、快手在直播电商虽表现不俗,但其商品结构差异化还是比较明显的。其中,抖音成快消品重要阵地,铺货广单价低,其中尤其以休闲零食、方便速食类产品销量显著;而快手美妆行业表现突出,其中单价100-200元的护肤类产品销量较其他消费品遥遥领先。
另外,各类型KOL角逐直播市场,探索商业化路径,品牌自播逐渐成为消费企业新基建,与达人共建品牌直播矩阵。(来源:QuestMobile)