电商业务预计翻倍90亿欧元！阿迪达斯发布2025发展战略

　　阿迪达斯通过在线投资者及媒体发布会公布了新的公司战略 ——“掌控全场(Own the Game)”。战略聚焦三大重点领域：提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。这一新战略旨在促进营收、盈利和市场份额的增长，迈向2025年。公司预计超过95%的销售额增长将来自足球、跑步、训练、户外及生活休闲五大战略品类。当下，与目标受众建立直接联系变得愈发重要，因此阿迪达斯将推动运营模式升级，更直接地为消费者服务。
　　

　　因此，公司预计直营业务到2025年将占公司净销售额的一半左右，并推动公司超过80%的目标销售额增长。公司电商业务预计翻倍，达到80亿至90亿欧元。从区域市场来看，公司将重点关注大中华区、北美地区和EMEA(欧洲、中东和非洲)地区。总体来看，这三大战略市场到2025年预计将贡献约90%的销售额增长。此外，到2025年，阿迪达斯90%的产品将由可持续材料制造。
　　
　　为推动新战略的成功实施，阿迪达斯计划针对员工以及其独特的办公环境进行持续投资。相较2021年，阿迪达斯计划在2025年对品牌的投入增加约10亿欧元。到2025年，公司也将总计投资超10亿欧元，大力推动数字化转型。（文章来源：钛媒体）