南极人砍掉生产线仅卖吊牌 开创全品类授权的先河

12月18日消息，屡登质量黑榜的保暖内衣品牌南极人，近日又被曝出，南极人品牌所有商品均不自己生产，品牌的拥有方——南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。

据报道称，无论是纸尿裤、甩脂机，还是玻璃杯、汽车坐垫，南极人都有正品吊牌出售，如果愿意开辟新类目，吊牌价格还能再优惠。南极电商的家纺经销商大多集中在南通叠石桥市场，经销商们大多是在市场上采货，贴上南极人商标。北极绒、俞兆林、恒源祥也都是类似的操作方式。

对此，南极人品牌拥有方南极电商回应，确实已经没有工厂了，但授权销售也是一种正常商业模式。并表示，盈利模式在年报公告里都有阐述。

资料显示，南极人品牌现在主体为上市公司南极电商，并不只卖保暖内衣，还生产家纺、服饰、箱包、户外、居家日用、个人护理等许多品类。但据梳理其年报发现，早在2014年，南极电商就出售了旗下全资化纤及印染业务；到了2015年，南极电商彻底剥离了丝织品织造业务，完成了由传统制造业向电商服务型企业的转型。数据显示，公司营收则从2014年1.57亿元，升至2015年的3.89亿元。截至2018年前三季度，公司营收达8.11亿元。

另外，品牌综合服务业务和经销商授权使用业务收入也在逐年增加。年报显示，2015年-2017年、2018年上半年，合计收入分别为2.74亿元、4.66亿元、6.39亿元、2.81亿元，分别占同期营收比重为70.29%、89.47%、64.84%、22.77%。这3年半时间，南极电商获得的品牌综合服务业务和经销商品牌授权业务收入累计达16.6亿元，占同期累计营收31.3亿元的53%；而同期累计净利仅12.99亿元。

也就是说，南极电商现在主要盈利模式，就是通过品牌综合服务向合作工厂和经销商收取费用。另据统计显示，目前，南极电商旗下全品牌授权生产商有846家，授权经销商3427家、授权店铺4442家。

但是与南极人不断扩张的“吊牌”形成鲜明对比的，则是产品参差不齐的质量。公开资料显示，2018年至今，南极人已经上了14次国家质监部门及北京、浙江、上海等地方消费者协会的不合格产品黑名单，涉及内衣、蚕丝被、棉服、童装到电推剪、卷发器、按摩棒等产品。

此外，据媒体报道，由于南极人、北极绒、俞兆林都是自己组货，基本上不存在品控环节。品牌方会要求授权工厂提供产品的质检合格证，而这些质检合格证淘宝上花费100元就可以购买。而对于品控问题，南极电商未做任何回应。

事实上，公司不生产商品，只把商标授权给代工厂，这种模式并不鲜见。耐克、阿迪达斯、迪士尼、飞利浦等公司，都通过品牌授权，扩充产品线。其中迪士尼的品牌授权就有严格的质量控制要求，比如验厂流程包括过去12个月的考勤记录、工资表、劳动合同等。毕竟从某种意义上，品牌本身就是一家公司对商品的背书，因此品牌授权方对代工厂的资质与产品的质量都有严格的控制。

然而，南极人之所以有如此高额的销量，还是得益于之前的品牌口碑，但质量关一旦失守，品牌价值将注定被透支。无论何种商业模式，做好商品的本质都不会变。南极电商作为品牌授权商必须建立起完整的品控机制，积极维护创新品牌价值，加强品控监管，企业才能获得长远的发展。