日本电商市场还是一片“蓝海” 中国卖家如何“赢在日本”？

电子商务目前还仅占日本整体零售市场的一小部分，日本电商市场还是一片“蓝海”。中国卖家如何“赢在日本”？日前，亚马逊“全球开店中国”在上海发布了“2018赢在日本”新业务举措，以全方位升级服务助力中国卖家进一步拓展日本电商市场。

中国跨境电商近年来得到飞速发展，销售额从2011年的1.7万亿元，增长到2016年的6.7万亿元，预计2020年有望突破12万亿元。邻国日本的电商市场虽然远没有中国发达，但日本市场基础环境良好，电商充满机遇。

亚马逊中国副总裁宋晓俊认为，中日两国健康良好的贸易关系，为中国卖家拓展日本市场提供稳定基础；日本是全球第三大经济体，互联网覆盖率达到94%；日本电商产业处于发展阶段，2016年同比上年增长9.9%。“中国卖家启航日本市场优势得天独厚，比如品类对口准、物流距离近也造成运营成本低。”

宋晓俊也坦言，日本消费者对电商商品和服务非常挑剔，但同时也具备品牌忠诚度高、复购率高、退货率低等特性，所以中国卖家想要进军日本市场，一定要找准“脉搏”，例如产自中国的收纳盒、小饰品、美容仪器等商品，在日本大有市场，“一方面中国商品确实有价格优势，另一方面随着中国品牌的崛起，比如消费电子品类等产品质量也显著提供，中国商品在日本是可以做到畅销的。”

为了助力中国卖家进一步拓展日本电商市场，亚马逊“全球开店中国”推出了一系列新举措，包括亚马逊日语客服在内的全方位语言支持服务、与亚马逊日本深度合作提供专业选品指导、时尚品类重点挖掘等三大方面，以满足卖家目前拓展亚马逊日本站点的实际需求。