老字号已成为驱动电商销售额增长的新力量

       电商企业间围绕老字号不断产生碰撞，无论是外秀肌肉还是内修功夫均在抢夺老字号资源。3月27日，天猫宣布“天字号”计划升级，将结合大数据不断深挖老字号品牌的本土潜力，还将促使老字号走出国门，扩展产品销路。天猫超市总监韩夏林介绍称，商务部认定的1128家“中华老字号”中，已有600多家进驻天猫。

尽管天猫布局老字号市场尚不足一年，但入驻的老字号数量呈现几何级增长。去年9月，天猫启动“天字号”计划，当时参与这一项目的老字号品牌仅30余家，尚不足当前品牌数量的1/10。今年初，天猫升级“天字号”计划，借助天猫出海的老字号企业在2017年的数量基础上不断扩充，覆盖104个国家和地区，辐射全球近亿海外华人市场。

在布局老字号方面，天猫并不孤单，京东、苏宁等商业巨头早已入局分割市场。距天猫发布此次“天字号”计划升级尚不满一周，京东在糖酒会期间就明确表示，2018年京东将引入300家中华老字号和部分地方老字号，京东超市将实现食品类老字号企业100%全覆盖。去年12月，在2017中国（江苏）老字号博览会上，苏宁与谢馥春、松鹤楼、穆义丰等11家老字号企业签署战略合作意向书,并定下2018年冲刺整体1个亿的销售目标。

如今，老字号已经成为驱动电商销售额增长的新力量。据悉，天猫超市内老字号品牌数量的增加，促使2017年天猫超市的销售额增长190%，天猫超市的用户增长则超过了170%。

       同时，天猫将老字号玩出新花样，一改老字号“陈旧”的形象，吸纳年轻客群。天猫超市曾尝试开设“回忆超市”，将很多北京人记忆中的“儿时味道”老字号商品集合，激起中年人、年轻人怀旧消费。

京东在3月22日发布的针对食品老字号为主的中华老字号电商发展报告显示，从2015年开始，进驻电商平台的老字号企业数量每年都在大规模增长，相较于2015年，2017年老字号企业入驻京东的品牌数增长达到229%。2017年京东平台上的老字号企业用户数同比增长81%，商品销售量平均增长101%，销售额增速也超过100%。可见，老字号已经被电商企业视为新的掘金地，围绕老字号的战场已经硝烟弥漫。