无人货架结合生鲜电商 互补优势

近年来，生鲜电商是逐步走入了大众的生活，生鲜平台的竞争也是越来越激烈。生鲜企业百果园与无人货架企业兔子商城达成战略合作。百果园将向兔子商城开放全供应链能力，兔子商城则将向百果园开放其无人售货柜作为百果园触达线下消费者的平台。无人货架作为新型的零售终端业态，生鲜电商不断入局，谋求新的流量入口。

根据百果园与兔子商城的合作，将共同研究适合无人销售柜的品类，并利用无人售货柜接近社区、高校、写字楼等人群密集区的天然优势，将“前置仓”进一步“前置”。在供应链的管理方面，将联合打造无人零售标准化运营的供应链网络。实际上，对于2017年下半年突然火爆的无人货架业态，百果园早已入局，2017年9月15日，百果园与七只考拉、好品、领蛙等联合发起“大百果联盟”，拓展生鲜无人零售业务，未来半年将布局6000网点。

无人货架与生鲜电商的结合，是基于双方的互补优势。生鲜电商的线上获客成本已经水涨船高，必须进入线下高频、刚需的生鲜消费场景获取新流量，而紧跟无人货架与盒马鲜生等新零售的风口，可以让生鲜电商延续生鲜新故事，持续造血。同时，生鲜电商已经较为强大的供应链可以对无人货架实现快速补货，提高无人货架购物体验。生鲜电商提供的鲜食也是无人货架提升利润、打造高频场景的必须品类之一。

无人货架作为新零售吹起的风口，始终会向共享单车等业态一样，走向整合并购之路，风口中存在泡沫。截至目前，无人货架领域已经有三起并购整合的案例。其中与百果园达成战略合作的“领蛙”，已经在1月12日被便利蜂收购，成为了便利蜂旗下的品牌之一。这对百果园、每日优鲜等发力无人货架的生鲜电商而言，切入无人货架还存在一定的赌博性质。

不过，百果园与无人货架的合作目前仅在供应链输出等业务层面，其经营重点还是在门店模式，目前致力于水果标准化。截至2017年底，百果园门店数已达到2800家。