电商增速放缓 线上线下融合成为新常态

在持续强劲增长的中国电商市场面前，越来越多奢侈品牌开始放弃疑虑，选择与国内电商巨头握手言和。

商务部流通业发展司负责人日前表示，今年上半年零售企业营业利润同比增长7.6%，回暖态势明显。国美互联网“816品质嗨购节”数据显示，线下门店8月16日当天客流量增加92%，交易额同比也有大幅增长。昔日零售之王国美，或借传统电商洗牌之机，发力新零售，开启电商新时代。

从618到816 国美互联网订单屡创新高

短短12小时内出仓的手机可供一对恋人连续通话36年，配送的空调可以为476个室内篮球场制冷，卖出的抽油烟机净化的油烟相当于北京8.7天的雾霾……今年国美互联网“816品质嗨购节”家电产品战绩斐然，生活用品也不甘落后。

618原本是京东的主场，而今年618，国美互联网拍摄了一支魔性MV《美梦狂想曲》，为“全民狂享趴”助阵，吸引了大批90后，并投入2亿优惠券、6.18亿现金返利，最终618全天交易额（GMV）同比劲增378%，成功“打劫”京东。

今年的国美816品质嗨购节可谓是优惠不断、诚意满满。海尔嗨购节、王牌刷夜、品质嗨购节主会场等众多超值促销，奉献给消费者超值惊喜。因此，从618到816，国美互联网订单屡创新高，也就不足为奇。

线上线下融合成为新常态

去年11月份国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，为传统实体零售企业转型指明了方向，提供了政策支持。日前商务部流通业发展司负责人指出，线上线下深度融合成常态，实体零售与网络电商逐步从独立、对抗向融合协作、优势互补、实现共赢的方向发展。

无独有偶。前不久，在全国人大常委会举办的“电子商务的现状与发展”专题讲座上，商务部副部长王炳南强调，互联网是整个实体产业自然演进的催化剂，下一步将有具体举措推动实体行业的互联网转型升级。

国美高层敏捷地捕捉到了互联网红利逐渐消失之下的政策变化。早在去年底就确立了“6+1”新零售战略，“6”是指用户端、产品端、平台端、服务端、分享端和体验端的端端连接、层层递进，最后形成完整的生态闭环，而“1”是指线上线下的有效融合。

与此同时，国美在线下门店悄然开启了一场大规模的革命，先后出现了烘焙、电竞等店中店模式，今年6月还在北京大中马甸门店正式推出全球首家专业VR影院。改造后的门店，不仅对客流量有所改善，经营业绩也得到显著增长。

在此次816品质嗨购节期间，国美线上线下齐发力，开启全渠道购物大狂欢，让广大消费者真正享受到了“线上线下同质同价”、“线下体验，线上下单”、“线上下单，线下自提”的便捷服务。得益于国美覆盖全国的1600多家线下店面，用户可以做到网购中的“所见即所得”，如果对网上的图片宣传不放心，可以前往国美电器现场看好了商品再下单。8月16日当天门店客流量同比增长92%，而且为广大用户提供了更完美的购物体验。

国美通过打通线上与线下两个端口，形成优势互补、协同作战，实现线上线下全渠道无边际融合的“新零售”模式，为用户打造全新的消费场景，提供更加完美的购物体验。

电商增速放缓 零售之王开启新时代

“几年前，有很多人期盼着我们这样的企业从市场上消失。但很遗憾的是，这么多年过过去了，我们不仅经受住了暴风骤雨般的考验，也在行情不那么太好的几年里，用业内唯一逆势盈利的业绩，回击给了那些年那些人一个温柔的耳光。”国美互联网CEO方巍在8月10日举行的2017网易经济学家年会夏季论坛上公开表示。

电商市场经过超高速的野蛮增长后，最近两年增速渐趋放缓，各大电商平台不断充斥的假货、令人揪心的货源不足等一系列问题，也在倒逼产业进行改造、升级。因此，天猫、京东、苏宁通过尝试、拓展新业务，在不断寻找新的增长点。这既是行业洗牌的信号，也是国美在新零售时代重新崛起的绝好机会。

国美互联网正在试图创新和颠覆传统的电商模式。国美互联网通过战略级产品——集圈子、逛逛、返利、美店四大功能于一体的国美APP，帮助国美实现了线上线下的完美融合，积极为用户创造社交+利益分享的双重价值。

基于年轻用户渴望分享、期待被引导消费的隐性需求，国美APP在社交、分享以及场景化拓展领域重点突击，以互联网大数据及云计算为后台技术保障，以强大的供应链及物流渠道做通路，开展了一场轰轰烈烈的电商领域的融合创新。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。从当年的百货挑战者，到零售胜利者，再到电商挑战者，三十年来，国美经历了“三级跳”。国美正在以全新的格局和面貌，去面对一个个新老对手。在消费升级的新环境、竞争惨烈的新格局下，当年的零售之王能否上演“王者归来”？让我们拭目以待。