苹果在国内销量下滑库克依然坚持大陆市场

2016-05-05 09:24:54 649

[导读] 对苹果来说，囊括中国内地、中国香港和中国台湾的大中华区是其第二重要的市场，仅次于美国市场。在2016财年第二季度，苹果来自于大中华区的营收为125亿美元，在其季度总营收中所占比例为25%。

据《洛杉矶时报》报道，苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在本周早些时候表示，尽管中国消费者支出有所减速，但该公司仍对中国市场作为一个至关重要的增长市场的潜力感到激动。

苹果公司此前公布财报称，2016财年第二季度iPhone出货量遭遇了自这种智能手机问世以来的首次同比下降，其中在中国内地市场上的出货量同比下滑11%。

对苹果来说，囊括中国内地、中国香港和中国台湾的大中华区是其第二重要的市场，仅次于美国市场。在2016财年第二季度，苹果来自于大中华区的营收为125亿美元，在其季度总营收中所占比例为25%。

       中国市场对苹果而言仍旧代表着十分庞大的增长潜力，原因主要有三。首先，这家科技巨头已经在中国市场上占据了很好的位置，2015财年该公司有580亿美元的营收都来自于大中华区。据库克称，这种营收规模高于其他任何在中国从事业务活动的公司。

       1.由于新兴市场消费者仍在广泛开始采用智能手机的缘故，全球智能手机市场仍在稳定增长。我们预测，到2021年全球智能手机出货量将会达到21亿部左右。

       2.过去几年时间里，智能手机出货量增长的主要动力一直都来自于价格的下降，这种趋势使得新兴市场消费者更可负担得起购买智能手机的费用。在印度，2010年到2015年之间智能手机的平均售价下降了近一半。

       3.我们预测，由于印度市场上的智能手机渗透率仍处于相对较低水平的缘故，未来五年时间里其出货量将迅速增长。但是，印度还有很长一段路要走，随后才能超越中国成为智能手机的全球领先市场。预计2016年印度在全球智能手机市场上所占份额将为10%左右，远低于中国的30%。

       4.尽管各个地区市场上的智能手机采用率仍在继续上升，但全球智能手机平台的“战争”已经结束。根据估测数据，2015年Android和iOS平台在全球智能手机平台市场上所占份额之和为97.3%，高于此前一年的96.3%。

       5.由于发布了iPhone 6s和iPhone 6s Plus的缘故，苹果的智能手机销售量在去年实现了强劲增长。但是，来自于三星和华为等中国厂商的竞争压力则使得苹果市场份额的同比增长略微有所下滑。

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