超80%受调查者 跨境网购比例越高

       “海淘白皮书”根据用户调查将海外网购人群根据其海外网购心理、行为特征划分为六大类，品质至上型、口碑导向型、摩登时尚型、理性经济型、潮爆新生代和催命急三郎。“口碑导向型”消费者占到整体的两成，同样以女性消费者为主，多为居于二线城市的“90后”白领群体。口碑导向型消费者在海淘中极为关注商品评价、喜欢跟进潮流，偏爱购买美妆、个护健康以及母婴类商品。

       观察发现，一、二、三线城市中，消费者对海外网购的热衷度呈正向递减趋势，相比线下购物，一线城市消费者更爱海外网购，同时频次也更高，这与亚马逊“海外购”的数据结果不谋而合。与此相反，与城市规模呈现负相关的是消费者对于海淘商品的“个性化”需求，三线城市海外网购者对此需求最为突出。

       根据亚马逊“海外购”销售数据具体分析各城市的海外网购喜好发现，上海、山东用户最在意商品价格;江苏、北京消费者则最在意所购商品是否为正品。上海是配方奶粉购买大户，北京偏爱进口的空气净化器、自来水过滤器等产品。