工程机械行业电商模式下的发展新道路

    现今我国工程机械行业还是拥有着全世界最巨大的营销市场，工程机械行业在经历了大发展机遇后，代理商都有了一定的人才、管理、技术和资金储备的基础。工程机械行业已经形成了规模，进入成熟阶段，且具有良好的发展前景。

    电子商务是企业变革和发展的契机，工程机械行业强力推进技术改造和升级，用信息技术改造落后的技术、工艺，全行业尤其是起着支柱作用的国有大型企业初步建设起信息化设施基础，并从自身的实际情况出发，积极推广和应用信息技术，大幅度提高了行业的整体技术水平。在这一过程中，一些企业进行了大胆的电子商务探索和尝试，致力于成为中国专业的工程机械电子商务和互动营销平台，构建了国内规模最大、数据最准确、更新最及时的信息交互中心，为用户提供与工程机械领域相关产品的选、买、卖、用、修等全程一站式贴心关怀为目的，提供工程机械厂商和代理商的营销解决方案服务。这也是对信息技术及行业整体技术水平。

    电子商务在国内的持续发展也成就了一种新的网络营销模式。网络营销和传统营销的区别在于网络营销是基于互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。也就是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。而传统的营销就是利用销售人员做市场业务和销售活动。目前网路营销主要是利用企业网站开展网络营销活动，网站是企业开展网络营销的平台，是展现企业所要营销的内容和展示产品信息的销售平台。

    长远来看，工程机械行业仍然是“日不落”产业。未来，电子商务必将广泛进入到各个行业领域中，无论是企业还是个人都将习惯于在网络上进行商品交易。在整个工程机械行业内，配件销售将是最好实现电子商务的网络营销模式，利用电子商务可以让相对较小的零配件达到资金和产品的高效运作。强力发展中国工程机械行业电子商务，建立新型运营模式，这些会对国内工程机械工业的市场竞争力的提高提供有力条件。也是对现阶段进口工程机械产品在中国市场昌盛的有力回击手段。工程机械行业电商现状正是崛起有利时机，需加大力度发展。