让电商渠道成为农产品销售的推手

    中国网络购物市场从2012年后开始逐渐进入成熟期。随着传统企业大规模进入电商行业，我国的网购潜力也得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，使我国网络购物市场整体保持较快增长速度。然而农产品进入电商行业依然缓慢，探讨农产品发展的电商之路，不仅可以引导农产品转变经营思路，也会成为今后农民增收的新亮点。

    目前，电商的经营模式主要的呈现形式是企业对企业、企业对消费者、消费者对消费者等。而农产品行业的电商之路面临的问题体现在：产品供求信息不对称；产品结构不合理，同质性强，品质差，不能满足市场多样化的需要；农产品流通渠道过长，交易成本过高，利益被中间商截取，特别是畜产品不能满足电商销售的基本需求早已成为影响畜产品电商之路的直接原因。

    畜产品呈现的产品形式主要是：熟畜肉类、生畜肉类及衍鲜奶和奶制品。畜产品除了与农产品难以走电商之路的共同困难外，还存在与其他农产品不同的深层原因。众所周知，在畜产品中，除熟肉类通过技术改良真空包装已经基本满足了电商的销售需求外，生畜肉的销售尚不能满足电商的销售需求，究其原因，生畜肉销售需要符合国家标准的屠宰、检疫等强制性标准，除此之外，包装、冷链保鲜运输等因素也成为影响生畜肉类产品的另一个原因。

    在今天这样竞争激烈的复杂市场环境下，农产品电子商务这样的新兴业务需要“大胆摸索，小心过河”，选择正确的运营模式，才是农产品电子商务行业生存和发展的生命线。