香奈儿内地降价20% 未来中欧差价缩小至50%

       近日，法国奢侈品品牌香奈儿（Chanel）表示，将欧洲售价上涨20%，中国内地则下调20%，最终缩小全球市场的价格差异问题。

       首先进入调整序列的是其长销不衰的经典款 11.12、2.55 和le Boy手袋，这三款包的调价将于4月8日完成，而香奈儿计划其余产品（不包括香水系列）的调价于今年年底全部完成。

       对于降价原因，香奈儿时尚部门总裁帕夫洛夫斯基认为，世界范围内的产品价格浮动不应该超出以欧元为基准价格的10%。不过，还有一个原因，帕夫洛夫斯基可能不会说，那就是2014年整个奢侈品市场的急速衰落。

       财报显示，爱马仕国际将本财年的增长目标首次下调至个位数的8%；路易酩轩集团中以LV为主要收入来源的时尚和皮具部门增长仅3%；普拉达集团首次销售下滑；Gucci 古驰更加连续两年收入下跌。

       业内人士称，在零售环境愈发艰难、竞争愈发激烈的奢侈品市场，传统奢侈品牌的提价空间为零，也即是奢侈品的价格已经触底，通过提价来保销售的美好时代结束，奢侈品牌必须向下降价才能争取更多的消费者以提振销售。

       不过香奈儿还有一招，那就是电子商务，帕夫洛夫斯基表示，新的定价策略对品牌踏出在线销售的一步有帮助：“终有一天我们可能会在网上销售，不过在准备就绪之前我们不会这么做。”他拒绝透露实际时间表，不过暗示需要至少18个月至两年时间。

       从不降价的香奈儿降价了作为仅次于路易酩轩（LVMH）旗下路易威登（Louis Vuitton）的世界第二大奢侈品牌，从4月8日开始，香奈儿旗下的最广为人知的三款手袋将率先执行标准化售价：香奈儿的11.12和2.55，以及le Boy手袋。

       比如，11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元，与欧洲的价差从1.47万元缩小到1800元。le Boy手袋中国内地的价格则从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。降价之后，除了香水之外的所有产品，在中国内地的价格将不会超过欧洲的5%。

       香奈儿涉及调价的包袋产品虽只有三款，其几乎占到品牌在欧洲业务的1/3。此次下调价格，对中国内地市场来说，香奈儿海外代购猛然失去了存在的意义。

       奢侈品商家此前一贯坚持涨价路线。数据统计显示，2010年、2011年香奈儿涨价幅度分别是20%-40%和20%-30%；2012年调价幅度为10%-15%……粗略估计，在过去5年内，香奈儿的年均涨价幅度超过15%。
       
       香奈儿在声明中表示，“通过这一决定，我们的客户将享受更为和谐一致的定价，无论他们身处世界何处”。

“以往因为价差而备受追捧的平行代购市场，不仅伤害了商家利益，也损害了香奈儿品牌的形象和独占性。”香奈儿在声明中补充道。

       此次调价后，在日本、美国、英国和加拿大，香奈儿三款手袋价格将保持稳定；而在中国香港、中国内地、韩国、越南、泰国、迪拜和俄罗斯，价格将下调。目前，尚不清楚中国内地和香港的具体调价幅度。 不仅如此，香奈儿还表示，今年它将逐步规范其他产品的价格。（来源：南京龙虎网）

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