加多宝顶不住压力认命准备换包装

       在红罐装潢案还未有最终结果之前，加多宝显然已顶不住压力准备换包装了。昨日有消息称，加多宝已确定换装以取代现有的红罐包装。虽然加多宝官方对于该消息未予以回应，但北京商报记者从接近加多宝的人士处确认了换装一事。分析人士指出，包装对于产品而言是其重要的视觉标志，失去红罐给加多宝带来的损失绝不亚于三年前商标案的败诉。

       加多宝换装基本敲定

       根据昨日市场消息，加多宝已经确定更换包装，以金色为底色，红色为字体颜色的新包装将取代现在的红罐黄字包装。另有消息称，新罐已于上周末开始大规模量产，新版凉茶最快会在端午节前上架。
       
       实际上，去年12月，当广东省高级人民法院宣判红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权之时，法律界人士和凉茶行业相关人士就曾向北京商报记者表示，加多宝或难逃更换包装的命运，但彼时的加多宝则坚定地表示将提请上诉。

       昨日市场上换装传言又起，北京商报记者随即联系加多宝，但是截至发稿前，该公司未给出明确回复。然而，一位接近加多宝又不愿具名的人士则向北京商报记者透露，“更换包装一事已八九不离十”，但红罐包装的退出时间、新包装上市时间等进一步信息尚未得知。

       成本恐大涨致利润承压

       “更换包装最先冲击的是加多宝的节庆市场销售。对于凉茶市场而言，除了夏季的销售高峰外，中秋、春节等节庆消费也占据较大市场，因此在节庆市场加多宝将必定处于弱势。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬如是分析。

       另有食品行业内人士向北京商报记者分析，加多宝在2012年更换商标之后也实现了20%以上销售额的增长，但是其付出的代价是高昂的宣传营销费用。据该人士透露，加多宝2012年的营销费用猛增至50亿元，而2013年和2014年也累计花费了近50亿元以做大影响力。然而此前加多宝透露的2012年销售额为200亿元，其营销费用已占到销售额的1/4。“换包装对于产品的重要性绝不亚于更换商标，一方面加多宝要承受因更换包装而带来的成本压力，另外，按照加多宝凭借营销做大市场影响力的惯用做法，加多宝的营销费用会继续上涨，这将进一步摊薄企业的利润。”该业内人士称。

       此外，朱丹蓬也指出，换装会进一步撼动其销售体系，“尤其是渠道风险、代理商、经销商由于有共担风险的可能，会造成生意的不确定性，加多宝的销售也将面临空前的压力，而这也会为本来就在销售体系上薄弱的王老吉带来乘虚而入的机会”。（来源：北京商报记）

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