大众消费时代结束 信息消费成新热点

       中国传媒大学一项研究显示，中国的大众消费时代已经结束，目前已进入以小众化、个性化为特点的“精众”消费时代。“精众”追求高品质生活，其消费明显由价值观驱动。比如对汽车，从追求功能发展到享受座驾；在快速消费品方面追求安全和健康。新的一年到了，人们有什么消费计划？近日，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和益派咨询，对2062人进行的一项调查显示，受访者在2015年最想购买的东西是质量更好的日用品，其次就是电子产品。

       电子产品及其相关产品和服务，正成为备受瞩目的新消费增长点。中国电子信息产业发展研究院院长罗文认为，改革开放以来，我国消费结构经历了以基本消费品、普通耐用品、高端耐用品、轿车住房为代表的4个阶段。目前，我国已进入了以智能终端、移动互联网等为代表的信息消费新阶段。

       商务部研究院《2014年消费市场发展报告》预计，信息消费的增速将远远超过社会消费品零售总额的平均增速，将达到20%以上，成为全年消费的最大亮点和消费增长的最主要引擎。

       罗文指出，创造良好的信息消费环境，需要落实全国人大常委会关于加强网络信息保护的决定，推动出台网络信息安全方面的法律制度，明确互联网服务提供者保护用户个人信息的义务，规范个人信息的收集、储存和使用等行为。

       调查显示，受访者在2015年的消费计划还有：在国内旅游(37.7%)、丰富文化娱乐生活(29.4%)、买车(23.2%)、出国旅游(21.7%)、买房(17.2%)、装修(12.8%)、接受进修培训(12.2%)、购买奢侈品(6.9%)等。

       2014年中央经济工作会议指出，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在我国个性化、多样化消费渐成主流。中国社会科学院财经战略研究院研究员宋则指出，模仿型排浪式消费表现为，消费没有创新，热点比较集中，一段时间以一种消费为主导。未来消费重点将比较分散，更加个性化。

       2014年5月，中国传媒大学国家广告研究院发布《2014中国精众消费报告》。报告认为，中国的大众消费时代已经结束，社会群体出现重新分散和聚合。而新聚合带来的是小众化、个性化消费的“精众”消费时代。“精众”人群的消费呈现出价值观驱动的特征。他们追求并引领高品质生活，比如在汽车消费方面，从追求功能发展到享受座驾，在快速消费品方面追求安全和健康。

       报告指出，截至2013年年底，“精众”人群已占据中国城市人口的11.9%，约8700万人，他们贡献着大多数行业超过40%的市场规模。

       信用卡消费、超前消费也是年轻群体和精英群体的消费特点。但本次调查显示，大多数受访者仍然支持在收入范围内有计划地消费，占比为67.2%。20.8%的受访者消费态度是能省则省。10.2%的受访者赞同超前消费。

       国务院发展研究中心市场经济研究所流通研究室主任王青，在介绍《新时期我国消费新增长点研究》一书时指出，改革开放以来一轮轮的消费升级，是经济快速健康发展的重要基础。在新形势下，扩大消费新增长点，成为我国经济健康平稳增长的战略基点，也是社会发展、促进民生的必然要求。

       《新时期我国消费新增长点研究》从技术创新、结构升级、消费理念转变的趋势出发，指出了7个能够形成和发展创新增长点的重要领域：信息消费、多元化消费、健康产品消费、高档商品消费、奢侈品消费、服务消费，以及基于消费升级和国际传统的住行用消费。

       商务部研究院消费经济研究部主任赵萍表示，在经济和政策对消费的支撑力度都有所减缓的背景下，次高速的经济增长必然带来消费的次高速增长。但由于国家将在扩大就业、改善收入分配机制、完善社会保障方面加大力度，消费增长的收入基础将进一步得到夯实，消费增长的内生动力将继续增强。（来源：闽南日报）

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