深圳制造业以品牌拓市场 难阻电商机遇

　　传统制造业是深圳实体经济的主体，一年来，在看似很沉闷的这一领域，由于“转”字当头，“升”而上级，正成为加快转变经济发展方式里的一支新生力量。
 

　　昨日，深圳市雪仙丽事业发展有限公司董事长马庆成一边喝着茶，一边娓娓向记者分析成功的秘诀：品牌驱动，是传统制造业转型升级的重要力量。由于启动品牌战略，雪仙丽内衣很快尝到甜头，不仅在深圳市场取得成功，还在全国各大城市占据了重要份额。
 

　　深圳传统制造走俏大江南北。目前，深圳钟表、内衣、服装、电视、家纺、黄金珠宝等优势传统制造业，不断自主创新，提高产品附加值，以自有品牌拓展市场，创造着“老树新花”的传奇。
 

　　难以淹没的行业小巨人

　　在深圳，服装、内衣、钟表、家纺等传统制造业，很容易因为华为、中兴、腾讯等IT明星企业光彩而淹没。
 

　　但它们又难以被淹没。因为大批个头不太高、体量不太大的传统制造业，实实在在地支撑着深圳工业经济一路前行。而且，它们当中的一些企业，是各自行业里的“小巨人”，可以将一个产品做到极致。
 

　 　诱惑密码，就是其中的一家。在南山区白石洲一片低矮的工业区里，深圳内衣品牌诱惑密码，“隐藏”在一层不显眼的生产厂房里。“从面料到卡扣，我们都选择 最适合女性健康的材料。”诱惑密码的老板是两位女合伙人，出于对女性健康的关注，她们创造性地全球首推无钢圈内衣，在获得多项自主发明专利的同时，产品很 快打开销路。“销售非常看好，我们担心的不是没有订单，而是怕订单太多了。”
 

　　“深圳内衣，领舞中国。”深圳市内衣行业协会秘书长张峰伟 表示，深圳内衣产业在细分领域涌现出很多行业龙头，拥有员工超万人的维珍妮国际、新兴工业集团，全国内衣销售排名前三的安莉芳、曼妮芬，世界著名的ODM 企业维珍妮、黛丽斯，世界最大的泳衣企业福华，销售额几十亿元的渠道品牌都市丽人，以及芬怡、迪芬娜、夏娃的诱惑、布迪设计、诱惑密码等一大批成长型的内 衣品牌企业。
 

　　“不仅是内衣产业，在其他传统产业领域里，深圳有着众多行业小巨人。”深圳市中小企业服务中心有关负责人告诉记者，这些企业创造的价值不可忽视。
 

　　据统计，深圳目前共有中小企业约50万家，约占企业数量的99.6%，其中很多为传统制造企业。这些企业创造了深圳50%的企业税收、60%的GDP，提供了80%以上的就业岗位。
 

　　难以取代的内销大市场

　　品牌意味着可以更主动地出击市场。
 

　 　深圳一家生产小家电的企业，过去靠挣取国际品牌代工费生存。在代工过程中，这家企业逐渐研发设计，掌握了一系列核心技术和生产工艺，最终推出自有品牌。 “尽管小家电市场竞争激烈，但我们主动适应市场变化，自主品牌产品销售非常好。”这位负责人说，如果还做代工生产，就只能看外国品牌的脸色了。
 

　　品牌，为一个城市增色。目前，深圳累计拥有中国驰名商标103家，为首个突破百件的国内副省级城市。
 

　　品牌的力量，让深圳企业从过去的迷恋出口，转而向更大的内销市场拓展，从而带动深圳国际、国内市场的均衡发展。今年以来，深圳工业品内销额达数千亿元，增速高于外销增速，内销比例创历史新高地超过了外销比例，市场主动性更强。
 

　　当然，品牌也意味着高附加值和高回报。深圳飞亚达公司负责人说，由于重视自主研发和工业设计，飞亚达跻身钟表高端品牌，成为中国钟表品牌的标杆。从“神五”到“神十”，飞亚达靠着品牌“飞天”，售价倍增。
 

　　“不得不说的是，深圳优势传统产品，成为内销市场上的明星。”深圳市经贸信息委有关负责人告诉记者，品牌让深圳企业获得了信心，很多企业因此采用多品牌战略抢占市场。
 

　 　前不久，康佳在电视领域打响了多品牌运作的战役，推出业内首个线上品牌KKTV，以“卖给80后、90后年轻人”。创维也不甘落后，发布酷开品牌，重新 定义家庭互联网TV。今年“双十一”期间，创维集团旗下第二品牌酷开促销24小时内销量达到56272台，创造了24小时内在电子商务网站上LED智能 TV销量的吉尼斯记录。
 

　　难以阻挡的电商大机遇

　　“淳度从诞生那天，就是为线上而生的。”在深南大道6007号安徽大厦12楼的办公室里，一头漂亮卷发的深圳淳度服装有限公司总经理周保继颇为淡定。
 

　 　昨日正值“双十二”，他面前的电脑上，实时显示着淳度线上的销售额。“半天50万元的销售还算不错吧。”周保继说，淳度肯定是家居服行业里的新军，这也 注定它本身的开拓性和颠覆性。浸淫在内衣行业多年的他认为，传统的家居服，特别是秋冬产品，给人感觉很臃肿，“像乡下的大妹子”。
 

　　因此，淳度从家居服市场空白处入手，在家居服和女装之间找一个平衡，推出具有欧美风格的大方、简约、朴素的适合外穿的家居服。“也就是符合家居和外穿的‘第三类服装’。”
 

　　淳度获得了成功。去年7月在天猫、淘宝上线后，这个“后来者”一年之内实现2千万的销售额，并以环比倍增的速度高速发展着。
 

　 　深圳传统制造品牌企业，从来不缺少像淳度这样的闯劲。瞄准电子商务的大商机，深圳珠宝、服装、鞋类等优势传统产业纷纷“触网”。今年“双十一”期间，深 圳珠宝企业佐卡伊以1999万元的价格，发售一款净重13.33克拉、市场价值至少超过5000万的裸钻，创造了此间的最大单件产品成交额。
 

　　一个更大的市场正在展开。目前，大批深圳产品，正借助天猫、京东、1号店等知名电商闯天下。据统计，去年，深圳电子商务交易额6000多亿元，今年有望突破7000亿元。这中间，深圳传统制造业产品占据了大部分份额。