初探微营销----不一样的信息传播渠道

　　企业运用微博微信微电影进行企业、个人营销宣传已经不是什么稀罕的事情，在这个移动互联网盛行的时代，微博微信已经成为信息分享传播 最快的方式之一，只要轻轻一点“发布”你所想要营销推广的信息就已经出现在了一个用户过亿的超级大平台上。但是经过记者调查之后却发现，在如此巨大的平台 之上，80%的企业与个人的营销结果并不如人意。

　　面对调查结果，微营销专家刘志同老师告诉记者：“这种现象很正常，微博微信虽然信息传播快，范围广，但正是因为用户众多，许多企业发布的讯息会 被立即淹没在信息海洋中，而无法达到传播这一目的，而这并非个例。”刘志同老师说：“企业或者个人想要成功实现微营销，是需要策略与技巧的。”

　　何为微营销？

　　记者了解到，微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。起源于以市场需求为主导的经济时代。由于消费者的需求日趋精多样化，互联网技术的快 速进步和应用，整体市场的发展节奏在不断加快，传统营销方式已经无法适应信息传播的速度，而“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研 发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，速度更快，传播更广，在整合各类营销资源的优势下，达到了以小博大、以 轻博重的营销效果。因此也要求企业建立起一套灵活的管理思维系统，在不断优化企业结构和相关服务的同时轻装上阵，以自如的态度应对不可预知的市场变化。

　　媒介的应用

　　刘志同老师说：“企业微营销的成功不止是一条成功讯息那么简单，更加重要的还有讯息传播渠道，即社会化媒体的运用。就像风筝，风筝做得再好看，也需要一根细细的线，将其牵引飞上蓝天，风筝才具有了完整的意义。”

　　社会化媒体就是牵引讯息传播到大众蓝天的那一根细线。社会化媒体区别于传统传播介质(报纸、杂志、电视、广播)，主要通过互联网技术实现信息的 分享、传播，通过不断的交互和提炼，对观点或主题达成深度或者广度的传播，其影响力传统媒体往往无法达成，更遑论赶超。以SNS、微博、微信、微电影等为 代表新媒体形式，为企业达成传统广告推广形式之外的低成本传播提供了可能。

　　“表达内容方式固然重要，传播途径更加不可或缺。”刘志同老师对记者如是说。

　　如何做好微营销

　　记者在多番了解后发现，微营销手法多样，内容百变，想要脱颖而出，需要一段时间的学习与培训。

　　首先是创意，微博时代，碎片化的传播方式对信息传播具有四两拨千斤的效果。创意的微内容，可以收到粉丝的关注与转载，帮助企业发展潜在用户。

　　另外是互动性。粉丝与企业互动，企业需要认真对待，因为说不定在这其中有你将来的客户，也就是我们通常所说的潜在客户。另外需要注意的是，不要 随意去关注他人，而是有选择的关注，基本对象是那些可能会对你的产品相符的用户群，有一定数量粉丝群的用户，而不是只要几个粉丝的用户，

　　再者，企业可以适当举办微活动来吸引粉丝，提升知名度。

　　最后，由于微博微信都是有限制的，像新浪微博，每天一个IP最多能关注2000个用户，所以不能在一天之内关注太多用户而过上限，否则有可能被封帐号。

　　刘志同老师告诉记者：“微营销是一个慢工出细活的过程，最初是不可能会有众多粉丝的，这需要企业在实际的营销推广中注重细节，到一定的时期之后，拥有一定数量粉丝的时候，你的微博微信将会成为一个十分好的营销渠道。”