运动品牌学快时尚求突围　H&M推运动品类

　　在高库存和快时尚品牌冲击的双重压力下，不少国内的运动服饰品牌开始向快时尚品取经，寻求突围之路。而近日有消息称，快时尚品牌H&M 在欧洲申请保护了一个全新的LOGO“S”，该商标将使用在其运动服饰、运动鞋等相关商品上。有业内人士称，在快时尚也开始变慢的形势下，H&M 进军运动品牌市场或许是一着好棋。

　　运动服饰品牌向快时尚学习

　　受前几年迅猛扩张和高库存之累，运动服饰品牌近几年一直处在关店、清库存的压力之下。随着快时尚品牌在中国市场的迅猛崛起，也有不少品牌开始向快时尚学习，将产品链条从运动鞋服向休闲服饰品类延伸。

　 　譬如，李宁创立“李宁运动生活”品牌，定位于时尚化和生活化的运动产品，倡导将运动作为一种生活方式，希望借此实现运动和休闲的“跨界”组合。李宁还代 理了意大利休闲运动品牌乐途（LOTTO），试图借此摸底中国市场。然而，这些扩张之路并不顺利，前者悄然从线下消失，成为了一个纯线上品牌，后者则出现 严重亏损，李宁不得不压缩合作期。

　　净亏额达1.63亿元，李宁也宣布将与其特许业务的合作期限从20年修订为10年。

　　休闲服饰之路拓展受阻，李宁又开始实现零售导向的业务模式转型，朝“快速时装”方向发展，并计划打造零售IT信息平台，反映需求预测、产品组合系统、供货商协同系统及门店运营情况。但最终效果，业界只能拭目以待。

　 　向快时尚学习的不只是李宁一家。日前，在乔丹举行的流行趋势发布会上，其围绕“矩阵代码”的时装秀让人大开眼界。整场发布秀中，可以清晰看到运动服装时 尚化的意图，这也是当今运动品牌为争取更多市场份额而一直在做的努力。而此前，其哈伦裤、时尚雨鞋、斗篷、网纱拼接、高跟运动鞋等颇具时尚元素的产品也印 证了其向快时尚品牌学习的意图。

　　快时尚推出运动品牌

　　对于运动服饰品牌的快时尚化的转型，快时尚品牌当然有所察觉，虽然其具有先发优势，但是也必须防患未然。据观点地产网消息，H&M已于近日在欧洲申请保护了一个全新的LOGO“S”，该商标将使用在其运动服饰、运动鞋等相关商品上。

　 　据悉，H&M将在明年于15个国家推出全新运动概念品牌。目前H&M已在线上商城销售一些运动服饰，新的“S”概念品牌将增加商品内容 并在H&M的店中店销售。H&M在最近的中期报告中也表示，“S”的商品内容包括使用功能性材料，适合各种运动的服饰及配件。虽然 H&M有意在运动服鞋领域拓展，但是初期步子迈得并不算太大。在此品牌运行初期，暂不会销售球拍、球棒之类的运动用品。

　　值得注意的是，H&M对行销部分保持神祕，甚至不提销售的国家。不过其公关人士曾对媒体透露，“S”与今天的H&M风格完全不同，投资面更广，不排除以独立的运动用品商店来经营。

　　有业内人士称，从H&M的相关报告中可以看出，其同店销售额开始出现下滑。而在快时尚也开始变慢甚至遭遇挑战的形势下，H&M进军运动品牌市场或许是一着好棋。