南昌整体橱柜需要规避同质化打造品牌差异化

2013-08-13 12:03:21 621

[导读]我国橱柜行业最为忌讳的就是依葫芦画瓢，相互模仿的结果就是导致市场的同质化。但是整体橱柜企业想真正在市场上独树旗帜，就必然不能陷入同质化这一普遍存在的问题中。通过对业内外品牌经验的总结，整体橱柜企业可以从品牌认知度、消费者感知度以及制造设计工艺这个三个方面开始，打破同质化的僵局。

我国橱柜行业最为忌讳的就是依葫芦画瓢，相互模仿的结果就是导致市场的同质化。但是整体橱柜企业想真正在市场上独树旗帜，就必然不能陷入同质化这一普遍存在的问题中。通过对业内外品牌经验的总结，整体橱柜企业可以从品牌认知度、消费者感知度以及制造设计工艺这个三个方面开始，打破同质化的僵局。

1.建立企业品牌认知度

品牌认知度是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。在大众消费品市场，品牌认知是公司的一种核心竞争力，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。企业需要从受众角度来看，每一个整体橱柜品牌，都会在受众心智中引起两种类型的共鸣：感性的和理性的。二者互相支撑。受众总是先从感性上认识你的品牌，然后才会深入到理性层面。

2.提升消费者质量感知度

通过建立橱柜产品感知质量，强化品牌个性。感知质量是品牌资产的主要组成部分，通过建立感知质量在同质化的竞争中一样可以利于不败之地。建立橱柜品牌产品的感知质量，完全可以达到避免同质化的效果。

3.强化产品设计和工艺

强化产品设计应对同质化。同质化的本质是缺乏设计，不断的抄袭和模仿。强化产品的设计是应对同质化最直接的办法。因为不断创新的产品设计会给品牌赢得市场时间。一些橱柜品牌，几乎每年都有新品推出，每次推出的新品让人耳目一新。有了强大的设计和丰富的产品库，橱柜品牌在面对同质化的竞争过程中就会处于有利的位置。

在高强度的竞争中，整体橱柜（http://ncxhxjc.dyq.cn/）企业需要激流勇进，通过服务规划执行、包装设计等，打造差异化的品牌个性。一切都可以复制和模仿，但品牌的差异化是最持久的。

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