母婴电商平台如何困境中突围

2016-09-06 15:06:53 544

[导读]今年8月4日，母婴特卖电商平台“荷花亲子”，正式宣告倒闭。这家2012年5月上线的移动母婴社区，造势迅猛，对外宣称，拥有6000万注册用户，400万日活用户。2015年1月，其获得由唯品会领投的C轮融资1亿美金。

今年8月4日，母婴特卖电商平台“荷花亲子”，正式宣告倒闭。这家2012年5月上线的移动母婴社区，造势迅猛，对外宣称，拥有6000万注册用户，400万日活用户。2015年1月，其获得由唯品会领投的C轮融资1亿美金。

母婴电商平台如何困境中突围

母婴电商各大平台纷纷陷入困境

虽然“倒闭”这个词已经成为电商领域频繁出现的新闻词，但看到自己熟悉并使用过的母婴电商倒闭还是令人唏嘘，细数其他几大母婴电商，原来大家的日子也不好过。

当下活跃的母婴电商中，争议最大的当属贝贝网：2016年6月，完成d轮融资的贝贝刚刚公布2015年的商品交易额与月活跃度，“融资注水”“数字造假”等质疑声便纷至沓来。

蜜芽苦心孵化的“妈米”业务也即将面临被拆分的尴尬境地。做母婴一年的聚美优品，股价跌至历史谷底。

母婴电商未来路在何方

      近两年一直是母婴电商的资本季，玩家一哄而上，投资人瞄准母婴市场，不少投资人一掷千金。但从2015年年底开始，即使“二胎”政策已经开放，“融资”等这些充满诱惑的字眼也逐渐退出狂热的市场，母婴市场逐渐临近冰点。没有钱就意味着对供应链的投入、营销宣传成本要减缩，这对于母婴电商来说，并不是一件好事情。

      有独立电商分析师分析原因，母婴品类非常标准，毛利润率很低，对仓储物流要求高，竞争激烈。母婴电商之争仅在毫厘之间，目前还没有脱颖而出的平台。

      已占据母婴市场前端的先行者，与来势汹汹的后来者，都在面临瞬息万变的市场和挑剔的消费者，他们不得不在资本寒冬来临的前夕作出调整，在一片红海中趟出一条路。不稳定的供应链、综合电商平台的冲击等都是母婴电商需要面对的难题。

      资本寒冬的来临意味着将会有一大批企业因为资金链的断裂而倒闭，但也意味着将会有一批优秀的企业被筛选出来。母婴电商在2016年进入了一个“拉锯战”阶段，该领域的狂热度正在逐步散去。

      无论是相互之间的竞争，还是来自于环境的压力，2016年都将成为母婴电商相互角逐的一年。未来母婴跨境电商将会有怎样的应对能力，又有多少母婴电商活下来？不得而知。

      虽然当下市场乱战，洗牌和融合层出不穷，不断有玩家或转型或离场，但是，万亿级的巨大市场潜力，仍让母婴被认为是继美妆之后，最有机会产生巨头的电商品类。

那么，在越来越激烈的母婴电商大战中，谁将最终突出重围，最终存活下来并成长为新一代电商巨头，我们拭目以待。

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