企业文化营销：新闻传播是必然

2015-11-09 13:59:31 970

[导读] 目前，很多企业都喜欢在个大网站以发布新闻方式的宣传，进行企业品牌的打造。因为很多大型网站的新闻都被百度新闻源收录，所以对于企业来说，是一个很好的推广渠道，不过，很多企业做新闻宣传的时候，过于注重从企业的角度阐释新闻，只有在用户对产品感兴趣的时候才会关注企业，如果企业能够站在消费者或者媒体的角度进行企业新闻报道，将企业新闻变成社会事件新闻，那么对塑造企业形象和品牌地位更有渗透性。

目前，很多企业都喜欢在个大网站以发布新闻方式的宣传，进行企业品牌的打造。因为很多大型网站的新闻都被百度新闻源收录，所以对于企业来说，是一个很好的推广渠道，不过，很多企业做新闻宣传的时候，过于注重从企业的角度阐释新闻，只有在用户对产品感兴趣的时候才会关注企业，如果企业能够站在消费者或者媒体的角度进行企业新闻报道，将企业新闻变成社会事件新闻，那么对塑造企业形象和品牌地位更有渗透性。

       企业新闻事件从不同角度进行报道，关注的人群会有很大差别，单独以企业立场报道，那么辐射面只是对企业产品关注的用户群，无法达到让潜在用户群留下印象的效果。但是，如果企业新闻以媒体角度以社会新闻事件进行报道，那么，辐射面扩大到整个行业，甚至上了“头条”，用户更关注新闻却忽视企业的存在，这样的企业新闻效果更为明显。

       企业新闻事件要有新闻点

       企业新闻要成功，就必须和社会关注的热点、有趣、前所未闻的事情，有了新闻点就抓住了媒体的眼球，从而也就抓住了用户的关注点。

    企业新闻事件要和企业品牌有连接点

       企业做好新闻事件营销，最终目的是为了塑造品牌形象，如果不是产品质量问题，那么，对于企业来说上新闻的最终目的就是在用户面前树立正面形象，而且新闻点要和产品相关。比如国际一些著名体育赛事，赞助商大多数都是运动品牌，关注体育赛事的人有一部分是因为喜欢这个体育运动，比如羽毛球运动，球拍、球服、球鞋的选择都很有学问，企业在做宣传的时候，一定要和市场、用户地位相一致。

       企业事件营销要抓住“公益”这个关键词

       企业积极参与公益事业，是代表这一种社会责任，没有公益性的营销方案就失去了社会意义和号召力，自然就没有受众的参与，也就达不到营销的目的。

       企业新闻新闻营销要和其他网络推广手段整合，效果更明显

       对于企业来说，主要的活动就是制造产品、出售产品，想要找到一个很好的社会新闻事件并不容易，所以对于大多数企业来说，在网络推广过程中，更是从行业、从用户口碑下功夫的，比如企业通过行业新闻报道，树立行业的品牌形象，而又通过百度问答、知道、微信、微博等社会话营销，在用户心中形成口碑效果。只有在互联网形成足够的“势”之后，企业再做社会事件营销，对于关注企业的用户来说，会搜索相关企业的信息，那么，企业因为之前整合了各种传播手段，会进一步放大企业社会新闻事件的传播效果！

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