香奈儿全球同价试水电商

       此前刚刚宣布在华降价，并提及为触网铺路的一线奢侈品品牌香奈儿（CHANEL），日前做实触网计划，且全球直邮涵盖亚洲地区。

       据悉，香奈儿此次触网是以高级珠宝新品系列“Coco Crush”打头阵，并与境外奢侈品电商NET-A-PORTER合作运营，于4月15日在该网站首发。

       相关负责人表示，线上运营已交给网络平台商NET-A-PORTER负责。另据透露，此次涉及线上销售的珠宝价格在1970-19000欧元之间，约合人民币1.3万-12.5万元之间。

       记者昨日登录NET-A-PORTER官网，发现该网站支持中文版，并在首页顶部“配饰”栏目下挂出了“CHANEL独家系列”专题。Coco Crush珠宝于15日0时正式发布，线上销售持续三周。该系列珠宝在线上的售卖结束后，将从网上下架并移至香奈儿实体精品店继续销售。

       此外，在香奈儿此次触网试水过程中是以全球同价方式进行。其珠宝产品在电商平台上同款商品的不同地区均统一售价，仅在配送费用上有所区别。如中国内地配送费用为15美元，下单后2-3个工作日内可收货。

       至于为何选择珠宝试水电商，奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，在没有积累充足电商运营经验之前，香奈儿不会贸然进行全系列的长时间铺货。这种三周的“快闪式”发布，说明香奈儿面对触网依旧谨慎。三周后转移线下也可在眼球宣传过后，为专柜引流，延缓销售颓势。

       上月中旬，香奈儿实施全球调价，中国专柜降价20%。当时香奈儿高管曾透露，此举也为进军线上做铺垫。周婷表示，先降价后上线实属必然动作，协调欧亚市场价差就是为一网同价、试水电商做准备。

       奢侈品触网趋势早在中国市场暗显，但效果并不尽如人意。此前英国奢侈品品牌Burberry入驻天猫但销量寡淡，据消息人士透露，该店一个月的成交额仅在5000元人民币左右。页面上经典风衣的售后评论也仅有两条，更多包袋、服装的评论为零。

       周婷分析，一网全球同价策略既为触网铺路，又实现高曝光的品牌效应，同时合作的NET-A-PORTER刚与历峰集团控股的电商Yoox合并而占据曝光点。香奈儿前后一个月这一套稳准狠的“组合拳”可谓提振了整个奢侈品市场。（作者：王晓然 王浩　来源：北京商报）

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