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聚美优品多元化战略现危机

聚美优品投资街电 2018-05-14 17:17:0831

[导读]自从聚美优品投资街电以来,围绕这一投资所引发的争议不断。当聚美优品创始人兼CEO陈欧对街电这一项目胸有成竹时,聚美优品2017年的财报却显示出街电的业绩并不是那么好看。


 

自从聚美优品投资街电以来,围绕这一投资所引发的争议不断。当聚美优品创始人兼CEO陈欧对街电这一项目胸有成竹时,聚美优品2017年的财报却显示出街电的业绩并不是那么好看。


2018430日,聚美优品发布2017年财报。财报显示,聚美优品电商业务营业利润为9500万元人民币,聚美优品全年净利润亏损3698万人民币,而上一年同期盈利为1.5亿元人民币。财报显示,导致亏损的直接原因是街电亏损约1.33亿人民币。


对于街电的业绩,聚美优品表示,聚美集团投资并控股街电后,街电实现爆发式增长,占据行业龙头位置,累计用户突破6000万,最高日订单达120万,覆盖了200多座城市并在部分城市实现盈利。聚美优品称,目前街电稳居支付宝线下支付订单top 3,获得了许多投资机构的关注。在聚美优品认为,街电庞大的用户群体蕴藏着巨大的商业价值。聚美优品将街电视作聚美集团新零售布局的突出成果。


然而,财报中一个不容忽视的数据是,截止到20171231日,街电贡献了1%的收入和340%的净亏损。在聚美优品的回复中,所透露出来的是对街电的市场流量,以及街电的后期回报率、业务的增长性,而非财务绝对值。但是摆在街电面前一个重要的问题是街电的商业转化率。


零售专家庄帅认为,共享充电宝有一定的市场需求和使用场景,但是能否规模化盈利有待验证,因为用户在共享充电宝的租用页面停留时间较短,并且由于是短期场景化需求,所以品牌忠诚度较低,那么商业转化难度加大。“另外铺设成本和维护成本又过高,如果没有清晰的盈利模式,随着手机电池续航能力的提升,共享充电宝的业务需求会快速下降,也就是说盈利速度需要和电池续航技术提升速度赛跑,这对于平台型的聚美来说是一个极大的考验。”


2017年是聚美优品私有化的落幕之年,虽然私有化以撤销告终,但是经历过股价断崖式下跌、高管离职等风波之后的聚美优品,交出的2017年的答卷,数据并不是那么好看。


财报显示,2017年全年,聚美优品营收58.17亿元人民币,而2016年营收为62.7亿元人民币,同比下降7.33%2017年全年毛利润约为12.9亿元人民币(毛利润率22%),而2016年其毛利润约为17.5元亿人民币(毛利润率27%)。分析人士称,营收下滑与其核心的电商业务低迷有关,这也与同业竞争、跨境电商受到严格监管有关。电商业务能够获得9500万的营业利润,得益于聚美优品对各项费用支出的缩减,包括广告和行政支出。


聚美优品的财报也显示,在营收下降的同时,其活跃用户也在下降。2017年聚美优品拥有活跃用户数量为1510万人,而2015年、2016年这一数字分别为1610万人、1540万人。


聚美电商核心业务下滑有两个方面的原因:一是综合电商平台加大垂直品类的投入和线下结合的发展;二是社交电商平台兴起。


因而聚美优品用多元化来寻找出路。


投资街电、母婴用品宝宝树,投资影视成为聚美优品多元化的重要组成部分。聚美优品称,截至2017年底,聚美优品公司持有的现金、现金等价物和短期投资共24亿元,拥有丰厚的现金储备,聚美上市体系已包含电商、街电、影视等多个业务板块。陈欧曾经在采访中公开谈到,投资街电和影视是为了给聚美优品获取流量。根据最新的数据显示,聚美优品所投资的《温暖的弦》开播一周的网播量突破十亿,首播实时收视率排名第一,微博话题阅读为13.5亿。从流量角度来讲,聚美优品对街电和影视所报的预期达到了。


但是这些流量能否真正变现,为聚美优品贡献营收,目前是未知数。聚美优品方面表示,影视的收入在2018年的财报中才能具体体现。庄帅认为,聚美现在看来不是要多元化,而是很有可能放弃电商业务进行全面转型,如果是这种情况,那么整个核心团队的更迭也是必然,虽然陈欧做电商也是从做游戏转型而来,有过离开曾经熟悉业务领域再造辉煌的经历,但是现在的市场环境随着技术的变化和发展更加复杂,竞争也更加多元和分散,肯定要面临巨大的挑战,能否成功还不好确定。其次如何解决现有的股东权益也是聚美需要考虑的。


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