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潘刚:三次哈佛路,一世伊利人

潘刚 2018-05-10 11:46:2723

[导读]潘刚内蒙古伊利实业集团股份有限公司党委书记、董事长、总裁,中国共产党第十九次全国代表大会代表,全国政协委员,中国企业联合会、中国企业家协会副会长,中华全国青年联合会副主席,中国青年企业家协会会长,中国欧盟协会副会长。


 

今年18日,伊利集团掌门人潘刚受哈佛大学的盛情邀请,赴波士顿为来自全球40多个国家的180多位企业高管授课。这已经是潘刚继20072017年之后,第三次登上哈佛讲台。近年来,伊利不断加速全球布局,从整合全球资源到打造全球智慧链,通过一系列举措,伊利旋风引起了全世界的广泛关注。三次授课,潘刚每每都能赢得满场掌声和强烈共鸣,也用中国智慧征服了哈佛师生。


01伊利首入哈佛案例金字塔


曾几何时,哈佛大学的经典案例大都来自欧美国家企业,而随着中国经济和中国企业的不断成长,像伊利这样的中国企业已经越来越多地出现在哈佛的教学案例中。


时光倒转20年,当时伊利只是一家名不见经传的北方小企业,潘刚凭借着坚定的信念、不懈的创新和勇于担当的责任感,带领伊利一步一步成长为中国乳业的领军者。20年前拥有全球最好草原和奶源带的中国,却也有着最多喝不到、喝不了牛奶的人。世界上只有两种人:一种人是喝牛奶的,一种人是不喝牛奶的,伊利人的使命就是要将这两种人变成一种人,喝牛奶的人——享受牛奶营养与健康的人。在潘刚的带领下,伊利培育出了一片根深枝繁的乳业森林。


当时,哈佛大学已经开始关注伊利的发展,并成立了由哈佛大学著名教授麦伟略领衔的研究团队,全面、系统、深入地研究伊利的发展之路,并在2007年完成了《伊利:中国乳业的领军者》这份案例,成为了哈佛大学的课堂教学案例,伊利也成为中国食品行业第一个进入哈佛案例库的民族品牌。


一别十年。2017年潘刚再次受邀步入哈佛课堂。这一次,他要分享的已经不仅是一家企业如何成长,更有对全球化的思考和实践。


十载光阴,伊利已经从中国乳业的领军者成长为全球乳业8强、亚洲乳业第一,增长趋势和盈利能力均为业界翘楚,近十年平均增速达到30%左右,这样持续稳健的发展状态,放眼全此次潘刚授课恰逢美国总统特朗普履新,中美经贸关系成为关注焦点。课堂上潘刚风趣幽默的风格尽显中国当代企业家风采。他说,一方面,全球问题要靠全球化来解决,商业的问题要用商业的力量来推动,大到国家,小到企业,只有抱着一种开放的态度,通过合作,才能实现互惠互利,共同发展;另一方面,创新是发展的原动力,也是解决全球问题、实现各方共赢的出路,因此要通过创新来推动全球化的不断深入,最终让各方共同受益。


放眼未来共建全球农业合伙人平台伊利的潘刚来了!仅仅时隔一年,第三度步入哈佛课堂的潘刚一露面,就收获了满场的欢呼与掌声。与前两次不同的是,这次授课的对象不再是MBA学生,而是来自40多个国家的180位全球企业的高管!


对于在场的全球农业企业高管们最关心的如何把握中国市场机遇这个话题,潘刚表示,关在潘刚的“ADD模式中,A指的是品质至上”(All for Quality),在消费升级的浪潮下,消费者已经从价格敏感型演变为品质敏感型。第一个D指的是多元需求”(Diversified demand),随着经济的快速发展和生活水平的不断提高,消费者对产品的需求越来越多元化,产品不仅要满足消费者最基本的功能需求,还要兼顾更多的个性化需求。第二个D指的是深度体验”(Deep experience),消费者的需求已经从过去的买产品逐步转向买服务,在这个过程中,用户体验发挥着至关重要的作用。


潘刚的精彩授课得到了在场180位全球企业高管的热烈掌声,而他在授课结束前提出的搭建全球农业合伙人平台的倡议,更是得到了众人的高度认可。


浩渺行无极,扬帆但信风。对于潘刚而言,无论是伊利两度入选哈佛案例,还是他三次走上哈佛课堂,都是他登高路上的一个个脚印和一次次新的起点。相信在潘刚这位掌舵人的带领下,伊利将继续扬帆远航,征途仍阔。

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