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印度电商市场竞争异常激烈,亚马逊大举扩张

印度电商市场 2018-04-11 13:46:168

[导读]基于巨大的潜力,印度电商市场竞争异常激烈


 

金融公司摩根士丹利(Morgan Stanley)预估,印度电商市场规模将急速增长,到2026年将达到2000亿美元,这与几年前的150亿美元可为天差地别。即便如此,网络零售额目前仅占印度零售市场总额的12%,这表明印度电商市场可能会在相当长一段时间内持续增长。


亚马逊已经在印度市场大举扩张,投入了接近50亿美元。亚马逊表示,印度是亚马逊增长最快的市场之一;因此,在与印度本土电商Flipkart的竞争中,亚马逊正尽一切努力来占据主动权。


亚马逊正扩大当地物流网络


亚马逊最近在印度新增了6个物流中心和25个配送点。目前,亚马逊在印度拥有62个物流中心,并在30个城市提供次日送达的物流服务。新的物流中心将专门为大型家电和家具服务;在印度,该细分市场正快速发展。


例如,Flipkart去年的电视机销量翻了一番,达到近100万台,预估销售额中位数为3.12亿美元,是Flipkart第二大收入来源。预计该公司今年电视机销售额约7.8亿美元。诸如冰箱和洗衣机等家电设备也是Flipkart目前的畅销品。


Flipkart声称占据了印度电商市场中电视、洗衣机和冰箱品类65%的销售额。这使得Flipkart将比亚马逊更具优势,因为印度的电视机市场规模预计将达到120亿美元,其中45%的销售额来自电商市场。在印度1.83亿家庭中,有三分之二的人表示未来几年将更换电视机。


对于亚马逊来说,想要在印度市场分得一块大蛋糕,就必须扩大物流网络;尤其是考虑到大型零售商沃尔玛正寻求获得Flipkart多数股权的背景下。


印度市场“争夺战”愈演愈烈


近期的报告显示,全球最大的零售商沃尔玛可能会对Flipkart采取行动。沃尔玛正积极开拓印度市场业务,并计划于明年在印度收购三至五家初创企业。得益于收购策略,沃尔玛最近在电商业务上取得了快速增长。


沃尔玛的支持将使Flipkart扩大经营规模,并能够建立更多物流中心。Flipkart最近宣布,计划在印度南部设立一个占地450万平方英尺的综合物流设施,目前正处于土地审批阶段。


这一举措可能会让Flipkart在物流网络方面占据优势;Flipkart计划在20196月之前,建造一座面积约150万平方英尺的仓库。这将成为印度最大的电商仓库,而亚马逊在印度最大仓库为40万平方英尺。


Flipkart相比,亚马逊目前在印度的物流网络仍然更广,物流仓库分布在印度13个州,而 Flipkart只在9个州拥有21个物流中心。


截至20173月,亚马逊在印度市场的收入与2016年相比增长了105%


与此同时,亚马逊在印度的合资电商企业Cloudtail的销售额增长了24%。根据最新的监管文件显示,Flipkart去年的收入增长了29%,至略高于30亿美元;而亏损则增加了68%,至13.5亿美元。


此外,亚马逊不会放弃在印度市场的投资步伐。尽管亚马逊即将完成在印度市场投资50亿美元的最初目标,但该公司很可能会投入更多资金。


亚马逊CEO杰夫•贝佐斯在去年明确表示,该公司将继续在印度市场投资,来跟上竞争对手的步伐,因为亚马逊希望在利润丰厚的印度电商市场占据更大的份额。

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