2017年度网络购物app市场研究报告

随着人们越来越习惯网络购物，网络购物无论在规模还是形式上都在飞速发展着。为了满足消费者的各种需求，网络购物被不断细分，不论是互联网巨头还是传统豪门都纷纷入局。

国家统计局发布的数据显示，2017年全国社会消费品零售总额约为36.63万亿元，其中全国网上零售额约为7.18万亿元，占比约为19.6％。

近日，极光大数据发布了《2017年度网络购物app市场研究报告》，从综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务等七大类目，分析了网络购物行业的发展现状。

目前国内网络电商可主要分为综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务七大类，涵盖手机淘宝、京东、贝贝、多点、小红书、闲鱼、拼多多、微店等多款移动端app。

根据极光大数据统计，2017年网络购物app渗透率从63.5％增长至69.9％，用户规模达7.13亿。2017年，手机淘宝app渗透率达53.3％，京东为20.6％，折扣电商类app拼多多渗透率增长至19.4％。

此外，16-35岁用户为网络购物主力军，占比高达85.5％。网络购物app用户偏好手机淘宝、支付宝和美团应用。

值得注意的是，头部网络购物平台背后均有巨头身影。根据公开资料显示，淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等背后皆有阿里巴巴背景，腾讯则投资了京东、唯品会、拼多多等网络购物平台，此外，网易、滴滴、顺丰等也通过多种方式进军网络购物行业。

目前，头部平台已完成IPO上市。根据公开资料显示，阿里巴巴、京东等网络购物头部平台已完成IPO上市，阿里巴巴目前总市值为4787.44亿美元，京东为655.45亿美元，小红书、贝贝、优信二手车、每日优鲜、拼多多等细分类别平台也进入B轮及以后融资阶段。

以下为具体详情：

截至2017年最后一周，网络购物app渗透率为69.9％。根据极光大数据统计，2017年网络购物app渗透率从63.5％增长至69.9％，用户规模达7.13亿。

截至2017年最后一周，综合电商类app渗透率达64.52％。根据极光大数据统计，2017年，折扣优惠类、二手电商类、跨境电商类app渗透率提升较为明显，综合电商类app渗透率最高，为64.52％，用户规模达6.59亿。

在折扣优惠渗透率方面，截至2017年最后一周，拼多多渗透率为19.37％。根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，拼多多渗透率为19.37％，购物大厅、折800、返利网渗透率也均超过1％。

在二手电商渗透率方面，截至2017年最后一周，闲鱼渗透率为4.30％。根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，闲鱼渗透率为4.30％，转转渗透率为1.96％，瓜子二手车渗透率为1.01％，其余二手电商app渗透率均不足1％。

2017年跨境进口电商平台市场占有率，网易考拉海购以21.4％市场占有率居于首位。据中国电子商务中心统计，2017年跨境进口电商平台中，按整体交易额计算，网易考拉市场占有率为21.4％，天猫国际为17.7％，唯品国际以16.1％紧随其后。

在跨境电商渗透率方面，截至2017年最后一周，小红书渗透率为1.66％。根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，小红书渗透率为1.66％，网易考拉为0.76％。

在母婴电商渗透率方面，截至2017年最后一周，贝贝渗透率为1.086％。根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，贝贝渗透率为1.086％，蜜芽渗透率为0.190％，孩子王渗透率为0.186％。

在商家服务渗透率方面，截至2017年最后一周，微店渗透率为0.77％。根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，微店渗透率为0.77％，云集VIP为0.61％，云集微店为0.25％。

据中国电子商务中心统计，2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元，同比增长59.7％。

在生鲜电商渗透率方面，截至2017年最后一周，多点渗透率为0.71％。根据极光大数据统计，截至2017年最后一周，多点渗透率为0.71％，京东到家为0.32％，每日优鲜为0.31％。

值得注意的是，目前26-35岁用户已成为网络购物主力军。在网络购物用户中，16-35岁用户占比85.5％，女性占比55.3％。

根据极光大数据统计，网络购物用户中，一线城市用户占比9.5％，新一线城市用户占比18.1％，二线城市用户占比18.2％，均高于全国平均水平。

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