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网上零售增长强劲 线下渠道如何实现转型

网上零售 2018-01-22 11:34:4517

[导读]中国经济的持续增长,让中国总体消费水准不断在上升。老百姓已经从能满足基本生活需求,过渡到追求品质型生活的状态,这也就是所谓的消费升级。


中国经济的持续增长,让中国总体消费水准不断在上升。老百姓已经从能满足基本生活需求,过渡到追求品质型生活的状态,这也就是所谓的消费升级。


2018120日消息,消费升级给网上消费带来新的增长空间。日前国家统计局公布的数据显示,网上零售的增长依旧强劲,而线下渠道依旧面临着如何实现转型、突破瓶颈的难题。


118日,国家统计局公布的社会消费品零售相关统计数据显示,2017年全年社会消费品零售总额为366262亿元,比上年增长10.2%。其中全国网上零售额为71751亿元,比上年增长32.2%,增速比上年加快6个百分点。从增长幅度及增速来看,线上零售渠道依旧强势。


有分析指出,越来越多的产品及零售品牌拥抱线上,加速电商化进程,从而使得2017年网上零售行业继续呈现出高速增长态势。此外,消费升级带来新的消费需求,对拉动线上消费将起到推波助澜的作用。


从统计数据不难发现,社会消费升级的趋势正愈加明显。数据显示,2017年实物的网上零售额增长为28%,零售额54806亿元;而非实物增长则达到48.1%,零售额达16945亿元。有分析指出,目前非实物的增长已经超过了实物增长,说明网民用户将更多的消费转向服务方面。


不过,在以网购为代表的线上消费持续增长的同时,线下零售渠道的增长情况则可谓是喜忧参半。统计数据显示,2017年全年限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年分别增长7.3%6.7%9.1%8.0%


一方面,线上线下的零售额都在2017年取得稳定增长,体现出在新零售元年,零售行业线上线下融合渐成大势所趋,线上流量的优势反哺线下渠道,为线下零售行业带来推动力。但需注意的是,线下零售的增幅均未能突破10%,同网上零售32.2%的增长幅度相比,更是难以望其项背。此外不难发现,多种业态中百货业态的增长幅度最小,说明百货零售业态仍有待复苏。据不完全统计,2017年内地至少有45家百货店关门歇业,相较2016年和2015年百货店关店数量已略有减少。总体而言,线下渠道的增长瓶颈依旧突出。


为此,越来越多商超纷纷谋求线上赋能,以图从百货业态向新零售转型。沃尔玛、家乐福等实力雄厚的超市继续强化自有电商平台建设,并扩大在全国的布局;卜蜂莲花、百佳超市、人人乐等传统超市也接连入驻京东到家,寻求合作线上O2O平台。

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